Sosyal medyanın yeni fenomenleri: Milyonlarca takipçiye ulaşan büyükanneler servet kazanıyor

Sosyal medyada genç içerik üreticilerinin yanı sıra ileri yaştaki fenomenler de giderek daha fazla dikkat çekiyor. Yemek tariflerinden modaya, günlük yaşamdan ilişki tavsiyelerine kadar farklı alanlarda içerik üreten büyükanneler, milyonlarca takipçiye ulaşırken marka iş birlikleriyle önemli gelirler elde ediyor. Bazıları sosyal medyadan kazandıkları parayla huzurevi masraflarını karşılıyor, bazıları ise emeklilik döneminde yeni bir kariyere başlıyor.

BBC'nin haberine göre, sosyal medya platformlarında geniş kitlelere ulaşan yaşlı kadınlar, özellikle genç kullanıcıların ilgisini çekiyor. Takipçilerinin önemli bir bölümü torunları yaşındaki kişilerden oluşan bu fenomenler, hayat tecrübelerini paylaşırken sosyal medyayı kazançlı bir işe dönüştürüyor.

96 yaşında 15 milyon takipçiye ulaştı

Sosyal medyada "Büyükanne Droniak" olarak tanınan 96 yaşındaki Lillian Droniak, bu isimlerin başında geliyor.

ABD'nin Connecticut eyaletinde yaşayan Droniak, 15 milyon takipçisiyle sosyal medyanın en dikkat çeken yaşlı içerik üreticilerinden biri haline geldi.

Droniak, sosyal medya faaliyetlerinden elde ettiği gelirle aylık 12 bin doları bulan huzurevi masraflarını karşılayabiliyor.

Haziran ayında kaldığı huzurevinde parti düzenlediği gerekçesiyle tahliye edilmekle tehdit edildiğini açıklayan Droniak, bu olayın ardından sosyal medyada gündem olmuştu.

Huzurevi yönetimi daha sonra tahliye tehdidini doğrularken taraflar arasında anlaşmaya varıldı. Buna göre Droniak'ın parti düzenlemeye devam etmesine izin verildi ancak alkollü içecek temin etmesi yasaklandı.

Sosyal medya kariyeri 90'lı yaşlarında başladı

Droniak'ın sosyal medya yolculuğu, torununun 2020 yılında kendisine video paylaşımında yardımcı olmasıyla başladı.

Başlangıçta can sıkıntısını gidermek amacıyla içerik üretmeye başlayan Droniak, kısa sürede milyonlarca kişiye ulaştı.

"Ünlü olabileceğimi her zaman biliyordum, sadece bunun 90'lı yaşlarımda gerçekleşeceğini düşünmemiştim" diyen Droniak, gençlere yaşlanmanın hayatın sona ermesi anlamına gelmediğini göstermek istediğini söyledi.

Gıda ve güzellik markalarıyla sponsorluk anlaşmaları yapan Droniak'ın ticari iş birliklerini torunu yönetiyor.

Sosyal medyadan elde ettiği kazancın bir bölümü huzurevi giderlerine ayrılırken bir kısmı da torunlarının çocuklarının üniversite eğitimi için oluşturulan fona aktarılıyor.

82 yaşında moda fenomeni oldu

İngiltere'nin Cardiff kentinde yaşayan 82 yaşındaki Viv Truran da sosyal medyada yeni bir kariyer kuran isimler arasında bulunuyor.

Eşini kaybettikten sonra Instagram'da paylaşım yapmaya başlayan Truran, komşusunun önerisi üzerine renkli kıyafetlerini sergilediği videolar çekmeye başladı.

Bugün 800 binden fazla takipçiye ulaşan Truran, yatak odasını bir stüdyoya dönüştürerek her gün iki video hazırlıyor.

Koleksiyonunda 22 çift gözlük ve iki çekmece dolusu eşarp bulunan Truran, takipçilerine farklı kombinler sunuyor.

Sosyal medya performansını da yakından izleyen Truran, takipçi ve görüntülenme sayılarını bir deftere kaydediyor. Şu anda bu kayıtların beşinci defterini dolduruyor.

Markalardan binlerce sterlin kazanıyor

Truran'ın sosyal medyadaki popülerliği markaların da ilgisini çekiyor.

Ayda birkaç sponsorlu içerik paylaşan Truran, özellikle yerel markalar ve yardım kuruluşlarıyla çalışmayı tercih ediyor.

Son olarak içecek markası Innocent Drinks ile yaşlılara destek veren Age UK kuruluşunun ortak kampanyasında yer alan Truran, bu iş birliğinden birkaç bin sterlin kazandı.

Ancak her reklam teklifini kabul etmediğini belirten Truran, yalnızca gerçekten beğendiği markalarla çalıştığını ifade etti.

Takipçilerinin büyük bölümünü 20'li ve 30'lu yaşlarındaki gençlerin oluşturduğunu anlatan Truran, kendisine yaklaşan birçok kişinin yaşlanmaktan korktuğunu söylediğini belirtti.

Yemek videolarıyla milyonlara ulaştı

Sosyal medyada "Nonna Gracie" adıyla tanınan 83 yaşındaki Grace Geramita da yemek tarifleriyle milyonlarca takipçi kazandı.

18 yaşında İtalya'dan ABD'ye göç eden Geramita, iki kızını büyütebilmek için uzun yıllar aynı anda birden fazla işte çalıştı.

Altı yıl önce torunu Matthew'un önerisiyle yemek yaparken videolar çekmeye başlayan Geramita, başlangıçta sosyal medya konusunda hiçbir deneyimi olmadığını ve İngilizcesinin yeterince iyi olmadığını düşünerek bu fikre mesafeli yaklaştı.

Ancak paylaşımları kısa sürede büyük ilgi gördü.

Bugün sosyal medya sayesinde önceki işlerinden çok daha fazla kazandığını belirten Geramita, içeriklerinde yalnızca yemek tariflerini değil, ailelerin sofra etrafında bir araya gelmesi geleneğini de yaşatmayı amaçlıyor.

Markalar neden yaşlı fenomenlere yöneliyor?

Influencer pazarlama ajansı We Are Social'dan Naomi Barker'a göre yaşlı içerik üreticilerinin popülerliği, markalar açısından da önemli fırsatlar sunuyor.

Barker, bu fenomenlerin genellikle güçlü ve sadık takipçi topluluklarına sahip olduğunu, söz konusu kitlelerin satın alma gücünün de markalar için cazip olduğunu belirtti.

Yaşlı fenomenlerin içeriklerinin özellikle belirsizlik dönemlerinde takipçilere güven ve huzur verdiğini ifade eden Barker, bu kişilerin genç kullanıcılar açısından birer "sanal büyükanne" rolü üstlenebildiğini söyledi

77 yaşında milyonlara hayat tecrübesini aktarıyor

Bu isimlerden biri de 77 yaşındaki eski öğretmen Barbara Costello.

"Brunch with Babs" adlı sosyal medya hesaplarında yemek pişirme, temizlik ve ev işleri konusunda pratik bilgiler paylaşan Costello, genç takipçilerinden yoğun ilgi görüyor.

Bazı takipçilerinin kendisini hiç sahip olmadıkları anne veya büyükanne olarak gördüğünü anlatan Costello, içeriklerinin özellikle bağımsız yaşamaya yeni başlayan gençlere yardımcı olduğunu belirtti.

Markalarla iş birlikleri de yapan Costello, adını taşıyan ürünler ve reklam anlaşmaları konusunda seçici davrandığını söyledi.

Yemek kitapları da yayımlayan Costello, eski öğrencilerinin kendi çocuklarıyla birlikte kitap imza günlerine gelmesini kariyerinin en anlamlı deneyimlerinden biri olarak değerlendiriyor.

Sosyal medyada ileri yaşta yakalanan bu başarı hikâyeleri, dijital içerik üreticiliğinin yalnızca gençlere özgü olmadığını ortaya koyuyor. Milyonlarca takipçiye ulaşan büyükanneler, hem deneyimlerini yeni nesillere aktarıyor hem de emeklilik yıllarında önemli bir gelir kaynağı oluşturuyor.