Sweeney’li reklam tartışma yarattı, American Eagle hisseleri yükseldi

ABD'li giyim markası American Eagle’ın, oyuncu Sydney Sweeney’nin yer aldığı ve ırkçılık eleştirilerine konu olan reklam kampanyası sonrasında şirketin hisse senetlerinde yüzde 18'e varan artış yaşandı.

Reklamda kullanılan 'Sydney Sweeney’nin harika jeanleri var' sloganı, İngilizcede 'jeans' (kot pantolon) ve 'genes' (genler) kelimelerinin aynı şekilde telaffuz edilmesi nedeniyle, markanın mavi gözlü, sarışın bir oyuncu üzerinden üstün genlere gönderme yaptığı şeklinde yorumlandı ve bu durum kamuoyunda ırkçılık tartışmalarını beraberinde getirdi.

Reklam kampanyası özellikle ABD Başkanı Donald Trump’ın desteğiyle yeniden gündeme taşındı; Trump, pazartesi günü yaptığı açıklamada Sweeney’nin kayıtlı bir Cumhuriyetçi olduğunun hatırlatılması üzerine, “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi mi? Şimdi reklamını çok seviyorum” ifadelerini kullandı ve kısa süre sonra sosyal medya hesabından “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi olan Sydney Sweeney, şu an piyasadaki en çekici reklama sahip” diyerek kampanyaya desteğini sürdürdü.

Trump’ın açıklamaları sonrası American Eagle hisseleri, 22 Temmuz’da 10,19 dolar seviyesindeyken yükselişe geçerek 13,28 dolara kadar çıktı; dün yaşanan sınırlı düşüşle birlikte hisse fiyatı 12,02 dolara gerilese de kampanya başlangıcından bu yana yüzde 18 oranında değer kazanmış oldu.

Reklama yönelik ırkçılık suçlamaları sürerken, yaşanan tartışmaların şirketin piyasa performansına olumlu yansıdığı dikkat çekti.