ABD tarifeleri TikTok Shop’u zora soktu: Satışlar düştü, işten çıkarma sinyali geldi
- TikTok'un e-ticaret kolu TikTok Shop, ABD’deki operasyonlarında büyük bir yeniden yapılanmaya hazırlanıyor.
- Şirket, küresel satışlardaki düşüş ve artan gümrük tarifeleri nedeniyle çalışanlarına 'evden çalışma' talimatı verdi.
TikTok’un e-ticaret departmanı TikTok Shop, ABD operasyonlarında işten çıkarmalara hazırlanıyor. Business Insider’ın aktardığına göre, şirket çarşamba sabahı çalışanlarına evden çalışmalarını isteyen bir e-posta gönderdi. Söz konusu mesajda, 'organizasyonel ve personel değişiklikleri' yapılacağı duyuruldu. Bu gelişmenin, küresel kilit hesaplar ve ABD operasyon merkezi dahil olmak üzere birçok ekibi etkilemesi bekleniyor.
e-Ticaret yöneticisi Mu Qing tarafından gönderilen şirkete ait notta, “Ekibin uzun vadeli büyümesi için daha verimli işletme modelleri oluşturma” amacıyla bu kararların alındığı belirtildi. Çalışanlar aynı gün sabah saatlerinde pozisyonlarının etkilenip etkilenmediğini bildiren bireysel e-postaları almaya başladı.
Satışlardaki düşüş ve gümrük baskısı etkili
TikTok Shop’un ABD’deki e-ticaret faaliyetleri, 2024 yılının başından bu yana düşüşte. Bu düşüşte, küresel gümrük tarifelerindeki artışın ve genel ekonomik belirsizliklerin önemli rol oynadığı bildiriliyor. Şirketin mart sonundan itibaren ciddi bir satış kaybı yaşadığı, özellikle Çin merkezli satıcılardan gelen günlük siparişlerin nisan ayında keskin şekilde azaldığı ifade edildi.
TikTok’un bu yeni işten çıkarma dalgası, nisan ayında e-ticaret yönetişim ve kullanıcı deneyimi ekiplerinde yapılan yeniden yapılanma sürecinin devamı niteliğinde. Bloomberg'in de daha önce bildirdiği gibi, bu süreçte çalışan sayısının ne kadar etkileneceği henüz net değil. Şirket, yorum taleplerine ise yanıt vermedi.
Performans hedefleri tutturulamadı
ByteDance’in sahibi olduğu TikTok, Shop platformunun ABD'de büyümesini stratejik öncelik olarak tanımlıyor. Ancak şirket yönetimi, şubat ayında yapılan bir iç toplantıda, 2024 yılı için belirlenen performans hedeflerinin büyük kısmının karşılanamadığını çalışanlarla paylaşmıştı.
Bu hedeflerin gerisinde kalınması, TikTok’un küresel liderlik yapısında da değişikliklere yol açtı. Özellikle Shop biriminde Çinli ve Singapurlu yöneticilere daha fazla yetki verildi. Bu da ABD’deki ekiplerin üzerindeki baskıyı artırdı.
ABD’deki geleceği belirsiz
TikTok’un ABD’deki geleceği, Kongre'de onaylanan ve ByteDance’in uygulamanın kontrolünü elden çıkarmasını zorunlu kılan yasaya bağlı olarak belirsizliğini koruyor. Yasaya göre TikTok’un yeni bir sahip bulması için 19 Haziran’a kadar süresi bulunuyor. Ancak bu süre, dönemin ABD Başkanı Donald Trump tarafından uzatılabilir. Trump, kısa süre önce yaptığı bir açıklamada TikTok için 'kalbinde özel bir yer' olduğunu ifade etmişti.
