ABD'den Google’a ‘sat ya da dağıt’ kararı: Reklam tekeline müdahale büyüyor
- ABD Adalet Bakanlığı, Alphabet’e bağlı Google’ın dijital reklam pazarındaki tekelleşmesini sona erdirmek amacıyla, şirketin AdX reklam borsası ve DFP reklam sunucu sistemini elden çıkarmasını önerdi.
ABD Adalet Bakanlığı, Alphabet’e bağlı Google’ın dijital reklam pazarındaki tekelleşmesini sona erdirmek amacıyla, şirketin AdX reklam borsası ve DFP reklam sunucu sistemini elden çıkarmasını önerdi. Mahkemeye sunulan belgelerde, bu adımın rekabetin yeniden sağlanması için gerekli olduğu belirtildi.
Bir federal yargıç, geçtiğimiz günlerde Google’ın iki ayrı reklam teknolojisi pazarında yasadışı hakimiyet kurduğuna karar verdi. Bu karar doğrultusunda, şirketin ne gibi yaptırımlarla karşılaşabileceğini değerlendirecek duruşma için Eylül ayı belirlendi.
Google'dan tepki: “Yasal dayanağı yok”
Google, davranışsal çözümleri desteklediğini ifade ederek AdX ve DFP gibi bölümlerin satılmasının yasal bir temeli olmadığını savundu. Şirketin Küresel Regülasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Reuters’a yaptığı açıklamada, "Bu öneriler mahkeme kararının ötesinde, hukuka aykırı ve reklamveren ile yayıncılara zarar verecek nitelikte," dedi.
AdX ve DFP nedir?
AdX (Ad Exchange), yayıncıların boş reklam alanlarını gerçek zamanlı açık artırmayla satışa sunduğu bir pazar yeridir.
DFP (DoubleClick for Publishers) ise yayıncıların reklam envanterlerini yönetmesine yardımcı olan bir reklam sunucu sistemidir. Bu iki teknoloji, dijital içerik üreticilerinin gelir elde etmesinde kritik rol oynar.
Avrupa'da da benzer süreç yaşanmıştı
Google, geçtiğimiz yıl Avrupa Birliği'nin yürüttüğü rekabet soruşturmasını sonlandırmak amacıyla AdX’i satmayı teklif etmişti. Ancak Avrupa’daki yayıncılar bu çözümü “yetersiz” bularak reddetmişti.
