Çocuklar değil yetişkinler oyuncak peşinde! 46 milyar dolarlık sektörde dengeler değişti
- ABD'de yetişkinlerin oyuncak ve koleksiyon ürünlerine artan ilgisi, 45,6 milyar dolarlık sektörde dengeleri değiştirdi. Yetişkin haneleri, 2026'nın ilk yarısında oyuncak satışlarının yüzde 55'ini oluşturdu.
Oyuncak denince akla çocuklar gelse de ABD'de tablo değişiyor. "Kidulting" adı verilen, yetişkinlerin oyuncaklarla ve çocukluk alışkanlıklarıyla yeniden bağ kurmasını ifade eden akım, milyarlarca dolarlık sektörde yeni bir dönemin kapısını aralıyor.
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EkleLego koleksiyonlarından aksiyon figürlerine, yapbozlardan el işi setlerine kadar pek çok ürün artık çocuklardan çok yetişkinlerin ilgisini çekiyor. TikTok'ta paylaşılan Lego koleksiyon videolarında da bu değişimin izleri görülüyor: Gösterişli koleksiyonların arkasında çoğu zaman çocuklar değil, yetişkinler bulunuyor.
Harris Poll tarafından yayımlanan ankete göre ABD'de yetişkinlerin yüzde 65'i, Haziran 2025-Haziran 2026 döneminde kişisel zevkleri için oyuncak ve benzeri ürünlere en az 100 dolar harcadı. Katılımcıların yüzde 13'ü ise aynı dönemde 500 doların üzerinde harcama yaptı.
PwC ABD Tüketici Piyasaları Lideri Ali Furman, yetişkinlerin artık oyuncak sektöründeki büyümenin en büyük destekleyicisi konumuna geldiğini belirtti.
Yetişkin haneleri oyuncak satışlarında çocuklu aileleri geçti
Araştırma şirketi Circana'ya göre ABD oyuncak pazarı, 2025 yılında 45,6 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştı. Yetişkin tüketicilerin sektördeki ağırlığı ise giderek artıyor.
Circana'nın 12 Ağustos'ta yayımladığı verilere göre, yalnızca yetişkinlerin yaşadığı haneler 2026'nın ilk yarısında oyuncak satışlarının yüzde 55'ini gerçekleştirdi. Böylece yetişkin haneleri, aynı dönemde çocuklu aileleri geride bıraktı.
Perakendeciler de değişen talebe göre sezonluk ürün planlarını yeniden şekillendiriyor. PwC'nin eylül ayında yayımladığı ankete göre yapbozlar, kutu oyunları ve el işi setleri gibi ekran dışı eğlence ürünlerinin tatil sezonunda öne çıkması bekleniyor.
Stres ve nostalji oyuncak harcamalarını artırıyor
Yetişkinlerin oyuncaklara yönelmesinin arkasında yalnızca koleksiyon tutkusu bulunmuyor. Artan stres, ekonomik kaygılar ve nostalji arayışı da bu eğilimi besliyor.
Araştırma şirketi The Retail Tracker'ın Kurucu Ortağı Marni Shapiro, ekonomik belirsizlikler ve iş piyasasındaki zorluklar karşısında tüketicilerin çocukluklarından tanıdıkları deneyimlere daha fazla yöneldiğini söyledi.
Harris Poll anketine katılanların yaklaşık dörtte biri, oyuncak satın almanın zor zamanlarda duygusal dayanıklılıklarına yardımcı olduğunu belirtti. Katılımcıların yarısı ise oyun oynamayı temel öz bakım yöntemlerinden biri olarak değerlendirdi.
Furman'a göre tüketiciler eğlence harcamalarından tamamen vazgeçmiyor; ancak bu harcamaları nerede yapacakları konusunda daha seçici davranıyor.
Lego'dan slime'a: Yetişkinler çocukluklarına dönüyor
Yetişkinlerin oyuncak tutkusu, Star Wars ve Barbie gibi markaların koleksiyon ürünlerine de yansıyor. Bu ürünler, tüketicilere yalnızca bir oyuncak değil, aynı zamanda kendilerini ait hissettikleri bir toplulukla bağ kurma fırsatı sunuyor.
Akımın dikkat çekici örneklerinden biri de slime deneyimi. Sloomoo Institute'un kurucuları Sara Schiller ve Karen Robinovitz, yetişkinlerin de slime ile oynama isteğinden yola çıkarak Ekim 2019'da New York'taki ilk şubelerini açtı.
Kurucu ortak Karen Robinovitz, başlangıçta çocukları için deneyim arayan ailelerin bile sonunda kendilerini slime ile oynarken bulduğunu anlattı. Chicago şubesinde 40'ıncı yaş günü kutlaması düzenleyen müşterilerinin de olduğunu belirten Robinovitz, farklı yaş gruplarından yetişkinlerin bu deneyime ilgi gösterdiğini söyledi.
Oyunun yaşı yok: Eğlence artık bir ihtiyaç
Oyuncak mucidi Cas Holman'a göre oyun oynamak, insanların kendileriyle yeniden bağlantı kurmasının yollarından biri. Holman, bunun için mutlaka oyuncak satın almak gerekmediğini; ev işi yaparken müzik dinlemek veya kısa dans molaları vermek gibi basit aktivitelerin de oyun hissini geri getirebileceğini belirtiyor.
Yetişkinlerin oyuncaklara yönelmesi, ABD'de milyarlarca dolarlık bir pazarı dönüştürürken sektörün hedef kitlesini de yeniden tanımlıyor. Çocuklar için tasarlanan ürünler artık yetişkinlerin stresle başa çıkma, nostalji yaşama ve eğlenme arayışının da parçası haline geliyor.
