Finansal yönetimde eğitimsizler: 10 Influencer'dan 7'si parasını yönetemiyor

Dijital içerik üreticileri artık sadece paylaşım yapan değil, kendi işini yöneten küçük işletme sahipleri. Ancak Visa’nın Monetized: 2025 Creator Report araştırması, bu yeni ekonominin arka planında önemli bir eksikliği ortaya koyuyor: İçerik üreticilerinin büyük çoğunluğu temel iş becerilerinde eğitimsiz.

Rapora göre, içerik üreticilerinin yüzde 71’i finansal yönetimde, yüzde 66’sı iş stratejisinde, yüzde 76’sı sözleşme müzakerelerinde, yüzde 75’i ise vergi ve yasal uyum konularında hiçbir eğitim almadığını veya tamamen kendi kendine öğrendiğini söylüyor.

Bu oran, yaratıcı ekonominin büyümesine rağmen “profesyonel altyapı”nın henüz oturmadığını gösteriyor.

“Para kazanıyoruz ama nasıl yöneteceğimizi bilmiyoruz”

Visa’nın araştırmasına katılan 1000’den fazla içerik üreticisi, sosyal medya yönetimi (yüzde 80) ve içerik stratejisi (yüzde 79) gibi alanlarda kendine güveniyor. Ancak iş planı oluşturma, bütçe yönetimi ve yasal mevzuat gibi alanlarda çoğu deneme-yanılma yöntemine başvuruyor.

Rapor, yüzde 60’ının tamamen kendi kendine öğrenerek, yüzde 54’ünün ise “diğer içerik üreticilerini izleyerek” iş becerilerini geliştirdiğini ortaya koyuyor.

Marka işbirlikleri artıyor ama finansal bilinç geride

İçerik üreticilerinin yüzde 94’ü markalarla işbirliği yapıyor, yüzde 77’si hizmet tanıtımı yapıyor, ancak aynı üreticilerin büyük bölümü gelir-gider takibini kişisel hesaplarla yürütüyor. Finansal planlama eksikliği, ödeme gecikmeleri ve vergi bilinci eksikliği, yaratıcı ekonominin sürdürülebilirliğini tehdit eden faktörler olarak öne çıkıyor.

Finans sektörü için yeni fırsat: “Yaratıcılara özel ürünler”

Visa raporu, bankalara ve fintech şirketlerine açık bir mesaj veriyor: içerik üreticileri artık geleneksel müşteri değil, kendi işini yöneten girişimciler. Rapor, finans kurumlarının bu kitleye özel “hızlı ödeme, esnek kart, finansal eğitim ve vergi uyum araçları” geliştirmesi gerektiğini vurguluyor.