Stres çarkı gibi viral oldu: Yumuşak oyuncak satışları 4 katına çıktı
- ABD’de yumuşak oyuncak satışları 297 milyon dolara ulaşarak 4 katına çıktı. TikTok ve sosyal medyada viral olan NeeDoh gibi ürünler, dijital yorgunluk ve stresten uzaklaşmak isteyen 7-12 yaş grubu çocuklar ve yetişkinler arasında yeni bir çılgınlığa dönüştü.
Hamur topları, buz küpleri ve ezilebilir jelibonlar 2026’nın en popüler oyuncak trendleri arasında ilk sırada yer alıyor. Massachusetts merkezli Schylling şirketi tarafından üretilen "NeeDoh" gibi yumuşak dokulu (squishy) oyuncaklar, erişilebilir fiyatları ve sosyal medyadaki viral popülerlikleri sayesinde piyasada devasa bir büyüme yakaladı.
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EklePazar araştırma şirketi Circana’nın verilerine göre, ABD’deki yumuşak oyuncak satışları Haziran ayı sonu itibarıyla 297 milyon dolara ulaşarak bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla dört katına çıktı. Satılan ürün adedi ise %200’lük bir artışla 58,6 milyona ulaştı.
Yükselişte sosyal medya ve TikTok Shop etkisi
Circana Müşteri İçgörüleri Başkan Yardımcısı Kristen McLean, ürünlerin uygun fiyatlı olması ve yaygın perakende ağında bulunabilmesinin yanı sıra, asıl ivmenin sosyal medyada başladığını belirtti. McLean; eğlenceli renkler, ilgi çekici ambalaj, stres atma ve oyun kombinasyonunun çağın ruhunu yakalayarak viral bir benimsenme yarattığını ifade etti.
Circana’nın Sosyal Ticaret Takip verileri, TikTok Shop’un iki yıl içinde toplam perakende satışlarının %1’ini, e-ticaret satışlarının ise %3’ünü oluşturacak kadar büyüdüğünü gösteriyor. Oyuncak, hobi ve koleksiyon ürünleri platformdaki en büyük üçüncü kategori olarak öne çıkıyor.
Dürtüsel alışveriş ve zihinsel rahatlama talebi
Euromonitor International Küresel İçgörü Yöneticisi Loo Wee Teck, ürünlerin ucuz ve kolay ulaşılabilir olmasının sosyal medyada görüldükten sonra anlık satın alma kararlarını tetiklediğini söyledi. Loo, ekonomik belirsizlik, artan stres ve dijital yorgunluk çağında tüketicilerin basit rahatlama ve gevşeme yöntemlerine yöneldiğini vurguladı.
Güneydoğu Asya pazarında da benzer bir tablo hakim. Schylling’in Singapur, Malezya ve Brunei distribütörü Kids Village Asia’nın direktörü Kevin Kwok, perakendeci taleplerinin geçen yıla kıyasla 20 kat arttığını açıkladı. Kwok, yükselişin özellikle Ocak ayında ünlü isimlerin bu ürünleri platformlarında paylaşmasıyla hız kazandığını aktardı.
Alıcı profilinde 7-12 yaş grubu ve kız çocukları önde
Circana’nın Haziran ayında sona eren üç aylık verilerine göre, NeeDoh satın alanların %60’ını çocukları için alışveriş yapan ebeveynler, %18,2’sini ise ürünü kendisi için alan yetişkinler oluşturdu. 7-12 yaş grubu hem kız hem erkek çocuklarında en büyük alıcı kitlesini oluştururken, toplam alıcıların %72’sini kız çocukları temsil etti.
Geçici trend mi?
Yoğun ilgiyi değerlendiren uzmanlar, mevcut çılgınlığın zamanla Stres Çarkı (Fidget Spinner) örneğinde olduğu gibi yatışacağını ancak duyusal ve dokunsal oyunların kalıcı olacağını öngörüyor. Tüketicilerin dijital aşırı yüklenmeden uzaklaşma arayışı sürdükçe, bilinçli ve dokunsal oyunu destekleyen ürünlerin pazardaki önemini koruması bekleniyor.