Zayıflama ilacı üreticileri karşı karşıya: Yanıltıcı reklam suçlamasıyla dava açıldı
Novo Nordisk, rakibi Eli Lilly'nin obezite ve diyabet ilaçlarına yönelik reklamlarında eski klinik araştırmalara dayanarak tüketicileri yanıltıcı karşılaştırmalar yaptığı iddiasıyla dava açtı. Şirket, reklamların durdurulmasını ve düzeltici kampanya yürütülmesini talep ediyor.
Danimarkalı ilaç üreticisi Novo Nordisk, obezite ve diyabet ilaçlarına yönelik reklam kampanyalarında tüketicileri yanılttığı iddiasıyla ABD merkezli rakibi Eli Lilly'ye dava açtı.
CNBC'de yer alan habere göre, Novo Nordisk, özellikle Lilly'nin ilaçlarının en yüksek dozlarını kendi ilaçlarının daha düşük dozlarıyla karşılaştıran ve "güncelliğini yitirmiş" klinik araştırmalara dayanan reklam kampanyalarına itiraz ediyor.
Şirket, Lilly'nin reklamlarının Novo Nordisk'in obezite ilacı Wegovy'nin mart ayında piyasaya sürülen yüksek dozlu versiyonuna ilişkin yeni verileri dikkate almadığını savunuyor. Novo Nordisk'e göre söz konusu yüksek doz, Lilly'nin ürünleriyle daha karşılaştırılabilir kilo kaybı sonuçları sağlıyor.
Novo Nordisk Grup Genel Hukuk Müşaviri John Kuckelman, Lilly'nin reklamlarının tüketicilerde Lilly ilaçlarının Novo Nordisk ürünlerinden daha etkili olduğu yönünde bir izlenim oluşturduğunu, bunun ise doğru olmadığını söyledi.
Şirket, Lilly'nin nisan ayında gönderilen resmi ihtar ve reklamların durdurulması talebine rağmen bazı kampanyaları kaldırmayı veya düzeltmeyi reddetmesinin ardından dava açıldığını belirtti.
Novo Nordisk reklamların durdurulmasını istiyor
New Jersey Bölge Mahkemesi'nde açılan davada Novo Nordisk, Lilly'nin söz konusu reklamları yayınlamasının kalıcı olarak durdurulmasını ve şirketin düzeltici reklamlar yayınlamasını talep etti.
Novo Nordisk ayrıca maddi tazminat talep ediyor ancak miktar belirtilmedi. Şirket, reklamların gönüllü olarak kaldırılmaması halinde dava süreci devam ederken kampanyaların derhal durdurulması için ihtiyati tedbir talebinde bulunmayı planladığını bildirdi.
Lilly, konuya ilişkin yorum talebine hemen yanıt vermedi.
GLP-1 pazarında rekabet kızışıyor
Dava, Novo Nordisk'in GLP-1 ilaçları pazarında Eli Lilly karşısında pazar payını yeniden artırmaya çalıştığı bir dönemde açıldı.
Novo Nordisk, yeni obezite hapı, stratejik fiyat indirimleri ve yüksek dozlu Wegovy ile Lilly'nin obezite ilacı Zepbound ve diyabet ilacı Mounjaro'suna karşı rekabet etmeyi hedefliyor.
Lilly'nin ilaçları, yüksek etkinlikleri nedeniyle son yıllarda birçok sağlık çalışanı ve hasta tarafından tercih edilen tedaviler arasında yer aldı. Novo Nordisk ise ortalama yüzde 19 kilo kaybı gösteren yüksek dozlu Wegovy ile rakibinin ürünlerine karşı yeni bir seçenek sunuyor.
Novo Nordisk eski klinik araştırmalara itiraz ediyor
Novo Nordisk, davasında federal ve eyalet düzeyindeki haksız rekabet ve yanıltıcı reklamcılık iddialarına yer verdi. Şirket, rakip reklamlarına karşı açılan davalarda kullanılan Lanham Yasası'na da atıfta bulundu.
Dava dilekçesinde, Lilly'nin televizyon ve sosyal medya kampanyalarının tüketicileri yanıltabileceği savunuldu. Novo Nordisk, tüketicilerin GLP-1 ilaçları hakkında bilgileri çoğunlukla reklamlardan edindiğini, sağlık profesyonellerinin ise mevcut bilimsel kanıtların tamamına erişebildiğini belirtti.
Dilekçede, Lilly'nin reklam kampanyasının tüketicileri mevcut tedavi seçenekleri hakkında bilinçli karar verebilmeleri için ihtiyaç duydukları güncel ve eksiksiz bilgilerden mahrum bıraktığı ileri sürüldü.
Zepbound ve Wegovy karşılaştırması davanın merkezinde
Dava dilekçesinde, Zepbound ve Wegovy'nin doğrudan karşılaştırıldığı bir televizyon reklamına da yer verildi.
Reklamda, Lilly'nin ilacını kullanan hastaların ortalama 50 pound, yani yaklaşık 23 kilogram, kilo kaybettiği; Novo Nordisk'in 2,4 miligramlık Wegovy dozunu kullanan hastalarda ise bu rakamın 33 pound, yaklaşık 15 kilogram, olduğu belirtiliyor.
Novo Nordisk, bu karşılaştırmanın Zepbound'un en yüksek dozlarının Wegovy'nin 1,7 ve 2,4 miligramlık dozlarıyla karşılaştırıldığı daha eski bir klinik araştırmaya dayandığını savunuyor.
Şirket, daha yeni bir araştırmanın ise Wegovy'nin 7,2 miligramlık yüksek dozunu kullanan hastaların ortalama 47 pound, yaklaşık 21 kilogram, kilo verdiğini gösterdiğini belirtiyor. Novo Nordisk, bu sonucun Lilly'nin Zepbound'a ilişkin en güncel kapsamlı çalışmasındaki kilo kaybı sonuçlarıyla klinik açıdan tutarlı olduğunu öne sürüyor.
Novo Nordisk, Lilly'nin yüksek dozlu Wegovy'nin varlığından reklamlarında bahsettiğini ancak bu dozun daha düşük dozlara kıyasla daha yüksek etkinliğe sahip olduğuna ilişkin bilgiyi yeterince açık biçimde sunmadığını iddia ediyor.
Şirket ayrıca piyasada bulunan Wegovy ve Zepbound'un en yüksek dozlarının doğrudan karşılaştırıldığı bir klinik araştırma bulunmadığını belirterek, Lilly'nin kendi ilaçlarının daha etkili olduğu yönündeki karşılaştırmalı iddialarını destekleyecek yeterli dayanağa sahip olmadığını savunuyor.
Reklamların 700 milyondan fazla izlendiği iddiası
Novo Nordisk'in dava dilekçesinde, Zepbound'a ilişkin televizyon reklamının nisan ayının sonlarında yayınlanmaya başlamasından bu yana 700 milyondan fazla kez izlendiği belirtildi.
Şirket, Lilly'nin Mounjaro ile Novo Nordisk'in Ozempic ilacını karşılaştırdığı reklamlarında da benzer bir yaklaşım sergilediğini ve Novo Nordisk'in daha yüksek dozlu ilaçlarına ilişkin yeni verilerin yeterince dikkate alınmadığını ileri sürdü.
Novo Nordisk, Lilly'nin reklamlarının tüketicileri yanılttığını gösterecek güçlü bir hukuki dayanağa sahip olduğunu savunuyor.