BMW'den araç sahiplerini kızdıran hamle: Kontağı çevirince reklam çıkıyor!
BMW, 70’ten fazla ülkede araç içi ekranlarda başlayan Spider-Man reklam kampanyası nedeniyle tepkilerin hedefinde. Başlangıç fiyatı 61.500 dolar olan lüks modellerde kontağı çevirince beliren reklamlar, yüksek bedel ödeyen sürücülerin büyük tepkisini çekti.
Lüks otomobil üreticisi BMW, araç içi bilgi-eğlence ekranlarında "Spider-Man: Brand New Day" filminin tanıtımını yapmaya başlamasının ardından küresel çapta sürücülerin tepkisiyle karşılaştı. 27 Temmuz - 10 Ağustos tarihleri arasında 70'ten fazla ülkede yürütülen kampanya kapsamında, desteklenen BMW modellerinde araç çalıştırıldığında ekranda Örümcek Adam temalı bir afiş beliriyor.
Ekrandaki afişe dokunulduğunda başlayan animasyon, aracın ses ve ortam aydınlatma sistemlerini entegre bir şekilde kullanarak filmin ve markanın "BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day" adlı konsept aracının reklamını yapıyor. Sony ve Marvel iş birliğiyle geliştirilen konsept model, BMW'nin renk değiştirebilen e-ink dış gövde teknolojisini sergiliyor.
Başlangıç fiyatı 61 bin 500 dolar olan iX3 gibi lüks segment araçlarda reklam gösterilmesi, sosyal medya platformlarında ve otomotiv forumlarında tepkilere yol açtı. Tüketiciler, yüksek bedeller ödeyerek satın aldıkları araçlarda reklam görmek istemediklerini dile getiriyor. Konu, BMW yöneticilerinin geçmişteki açıklamalarını da yeniden gündeme taşıdı. BMW Bağlantılı Şirket Geliştirme Kıdemli Başkan Yardımcısı Stephan Durach, 2023 yılında verdiği bir demeçte araç içinin "özel bir alan" olduğunu belirterek ekranları ticari reklam mecrası olarak satmayacaklarını ifade etmişti.
Gelen tepkiler üzerine açıklama yapan BMW, uygulamanın geniş kapsamlı bir marka ortaklığının parçası olduğunu ve animasyonun yalnızca sürücülerin ekrana kendi isteğiyle dokunması halinde çalıştığını savundu. Buna karşın sürücüler, animasyonu başlatan afişin ekranda otomatik olarak belirdiğini aktarıyor. Alman otomotiv üreticisi daha önce de araçlarda halihazırda donanım olarak bulunan koltuk ısıtma özelliğini aylık abonelik ücretine bağlama girişimiyle gündeme gelmiş, kamuoyu baskısının ardından bu kararından geri adım atmıştı.