Babalar Günü hediyesi son haftaya kalıyor: Hangi hediyeler öne çıkıyor?
- Hopi’nin yaklaşık 3 bin kişiyle yaptığı araştırmaya göre katılımcıların yüzde 73’ü bu yıl Babalar Günü için hediye almayı planlıyor. Hediye seçiminde ihtiyaç odaklı ürünler öne çıkarken, alışverişte son hafta ve online kanallar ağırlık kazanıyor.
Hopi’nin yaklaşık 3 bin kişinin katılımıyla yaptığı araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 73’ü bu yıl Babalar Günü için hediye almayı planlıyor. Hediye seçiminde ihtiyaç odaklı ürünler öne çıkarken, alışverişin önemli bölümü son haftaya bırakılıyor.
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EkleAraştırmaya göre katılımcıların yüzde 51’i Babalar Günü’nde babasına her zaman hediye aldığını, yüzde 26’sı ise zaman zaman hediye aldığını belirtti. Hiç hediye almadığını söyleyenlerin oranı yüzde 14 oldu.
Babalar Günü’nde düzenli hediye alanların yıl içindeki davranışları da benzerlik gösteriyor. Her yıl hediye aldığını belirtenlerin yüzde 85’i, yıl içinde de babasına sık sık veya zaman zaman hediye aldığını ifade etti. Babalar Günü’nde hiç hediye almayanların yüzde 72’si ise yıl boyunca da benzer bir davranış sergilediğini söyledi.
Kadınlarda düzenli hediye alma oranı daha yüksek
Araştırmada kadın katılımcıların Babalar Günü’nde hediye alma eğiliminin erkeklere göre daha yüksek olduğu görüldü. Bu yıl babası için hediye alacağını belirtenlerin oranı kadınlarda yüzde 76, erkeklerde yüzde 70 olarak ölçüldü.
“Her zaman hediye alırım” diyen kadınların oranı yüzde 58 olurken, erkeklerde bu oran yüzde 46’da kaldı. Buna göre kadınların düzenli hediye alma oranı erkeklerden 12 puan yüksek gerçekleşti.
Hediye seçiminde ihtiyaçlar belirleyici
Araştırmaya göre Babalar Günü hediyelerinde duygusal tercihlerden çok ihtiyaç odaklı seçimler öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 37’si babasının ihtiyacını karşılayacak bir ürün almayı öncelikli gördüğünü belirtti. Yüzde 27’lik kesim babasının beğeneceğini düşündüğü ürünlere yönelirken, babasını şaşırtmak isteyenlerin oranı yüzde 16 oldu.
Hediye kategorilerinde giyim ilk sırada yer aldı. Giyimi ayakkabı ve aksesuar takip etti. Teknoloji kategorisinde ise 46-55 yaş grubunun yüzde 28 ile öne çıktığı belirtildi.
Gençlerde aksesuar ve hediye kartı öne çıkıyor
Yaş gruplarına göre hediye tercihleri de farklılık gösterdi. 18-25 yaş grubunda aksesuar yüzde 32 ile öne çıkarken, hediye kartı ve çek tercihleri yüzde 9 ile en yüksek seviyesine ulaştı.
Araştırmaya göre genç tüketiciler babalarını şaşırtma isteğini daha fazla taşıyor ancak yanlış hediye seçme riskini azaltmak için esnek seçeneklere de yöneliyor.
56 yaş üzeri katılımcılar ise Babalar Günü’ne en net yaklaşan grup oldu. Bu yaş grubunda “Babama her zaman hediye alırım” diyenlerin oranı yüzde 57’ye çıktı. Hediye almayacağını söyleyenler arasında da en yüksek oran yine 56 yaş üzeri grupta görüldü.
Alışveriş son haftaya bırakılıyor
Babalar Günü alışverişinde son dakika eğilimi dikkat çekti. Katılımcıların yüzde 53’ü hediyesini son hafta içinde alacağını, yüzde 28’i ise son birkaç günü bekleyeceğini belirtti. Haftalar öncesinden hazırlık yapanların oranı yüzde 19’da kaldı.
Son dakika alışverişi erkeklerde daha belirgin oldu. Erkeklerin yüzde 33’ü hediyesini son gün veya son birkaç gün içinde alacağını belirtirken, bu oran kadınların 9 puan üzerinde gerçekleşti.
Yaş kırılımında ise 18-25 yaş grubunun yüzde 35’i alışverişi son günlere bıraktığını söyledi. En planlı grup 26-45 yaş aralığı oldu. Bu grupta hediyesini haftalar öncesinden alacağını belirtenlerin oranı yüzde 21 olarak ölçüldü.
Online alışverişte fiyat değil, hız etkili
Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 46’sı Babalar Günü alışverişini online kanallardan yapmayı planlıyor. Online alışverişi tercih edenlerin yüzde 65’i bu tercihin temel nedeni olarak hız ve pratikliği gösterdi. Avantajlı fiyatları gerekçe gösterenlerin oranı ise yüzde 20 oldu.
Online alışveriş eğiliminin en güçlü olduğu grup 26-35 yaş aralığı oldu. Bu yaş grubundaki katılımcıların yüzde 54’ü Babalar Günü alışverişini online yapmayı planladığını belirtti.
Yaş arttıkça online alışverişin gerekçesi de değişti. 18-25 yaş grubunun yüzde 72’si online kanalları hızlı ve pratik bulduğu için tercih ederken, 56 yaş üzeri katılımcılarda bu oran yüzde 43’e geriledi. Buna karşılık, 56 yaş üzeri katılımcıların yüzde 52’si online alışverişi daha avantajlı fiyatlar nedeniyle tercih ettiğini söyledi.
Mağazada ürünü görerek alma isteği öne çıkıyor
Katılımcıların yüzde 28’i Babalar Günü alışverişinde fiziksel mağazaları tercih edeceğini belirtti. Mağazayı tercih edenlerin yüzde 70’i hediyeyi görerek almak istediğini söyledi. Bu oran 56 yaş üzeri tüketicilerde yüzde 83’e yükseldi.
Kadınların yüzde 74’ü fiziksel mağazayı ürünü görerek almak için tercih ederken, erkeklerin yüzde 25’i mağazadan alınan hediyenin daha özenli ve anlamlı hissettirdiğini ifade etti. Kadınlarda bu oran yüzde 18 oldu.
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, özel günlerin alışverişte güçlü bir motivasyon yarattığını ancak tüketici davranışlarının yaşa ve cinsiyete göre farklılaştığını belirtti. Şatıroğlu, markalar açısından asıl değerin özel günün kendisinden çok, tüketicinin hediye alışverişindeki motivasyonlarını anlayabilmek olduğunu söyledi.
Araştırma, Hopi’nin uygulama içi anket modülü üzerinden yaklaşık 3 bin kişinin katılımıyla gerçekleştirildi.
