Dev fast-food zincirinde alarm sesleri! İndirim ve kampanyalara rağmen satışlar düşüyor

McDonald's beklentiyi karşılayamadı

Dünyanın en büyük fast food zincirlerinden McDonald's, 2026'nın ikinci çeyreğinde ABD'de satışlarını artırmasına rağmen piyasa beklentilerinin gerisinde kaldı.

Ekonomik belirsizlik ve tüketici harcamalarındaki yavaşlama, şirketin büyüme performansını baskılayan temel unsur oldu.

ABD satışları tahminlerin altında kaldı

McDonald's'ın en büyük pazarı olan ABD'de karşılaştırılabilir mağaza satışları ikinci çeyrekte yüzde 0,8 arttı.

Piyasa beklentisi ise yüzde 1,06 seviyesindeydi.

Geçen yılın aynı döneminde ABD satış büyümesi yüzde 2,5 olarak gerçekleşmişti.

Ekonomik kaygılar tüketiciyi frenledi

Artan gıda ve akaryakıt fiyatları, özellikle düşük gelir grubundaki tüketicilerin dışarıda yemek harcamalarını azaltmasına neden oldu.

McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, küresel stratejilerin başarılı olduğunu ancak şirketin ABD pazarındaki performansını hızlandıracak yeni adımlar atmayı planladıklarını söyledi.

İndirim kampanyaları yeterli olmadı

McDonald's son bir yılda uygun fiyatlı menüler ve kampanyalara ağırlık verdi.

Şirket;

-McValue platformunu yeniledi,
-3 doların altındaki menüleri genişletti,
-Kahvaltı kampanyaları düzenledi,
-Özel içecek seçeneklerini artırdı.

Ancak bu adımlar, zayıflayan tüketici talebini tamamen telafi edemedi.

Küresel büyüme de yavaşladı

Şirketin küresel karşılaştırılabilir satışları ikinci çeyrekte yüzde 1,3 arttı.

Geçen yıl aynı dönemde bu oran yüzde 3,8 seviyesindeydi.

Avrupa'nın da bulunduğu uluslararası pazarlarda büyüme yüzde 1,5'e gerilerken, franchise restoranlardan oluşan segmentte büyüme yüzde 5,6'dan yüzde 1,9'a düştü.

Kâr beklentileri aştı

Satışlardaki yavaşlamaya rağmen McDonald's'ın finansal sonuçları güçlü geldi.

Net kâr: 2,36 milyar dolar (%5 artış)
Düzeltilmiş hisse başına kâr: 3,38 dolar
Geçen yıl: 3,19 dolar
Şirket böylece kârlılıkta piyasa beklentilerinin üzerine çıktı.

Hisseler yükseldi, ABD yönetimi değişti

Sonuçların ardından McDonald's hisseleri ABD'de piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık yüzde 2,5 yükseldi.

Şirket ayrıca ABD operasyonlarının başına uzun yıllardır McDonald's bünyesinde görev yapan Skye Anderson'ı getirdi. Anderson, 20 yılı aşkın süredir şirkette görev yapan Joe Erlinger'ın yerine görevi devralacak.