Heineken’de zayıflayan satışlar sonrası CEO değişimi
- Dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi Heineken’de üst yönetim değişiyor.
- Şirketin CEO’su Dolf van den Brink, zayıflayan satış performansı ve artan yatırımcı baskısı sonrası 31 Mayıs itibarıyla görevini bırakacak.
- Açıklamanın ardından Heineken hisseleri erken işlemlerde yaklaşık yüzde 3 geriledi.
Dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi Heineken, üst yönetimde değişikliğe gitti. Şirket, CEO Dolf vaden Brink’in 31 Mayıs’ta görevinden ayrılacağını açıkladı. Karar, küresel ölçekte zayıflayan bira talebi ve şirketin finansal performansına yönelik artan yatırımcı eleştirilerinin ardından geldi.
Açıklamanın ardından Heineken hisseleri erken işlemlerde yaklaşık yüzde 3 değer kaybetti.
Pandemiyle başlayan görev süresi zorlu geçti
Van den Brink, Haziran 2020’de, COVID-19 pandemisinin en sert döneminde Heineken’in başına geçmişti. Aynı zamanda icra kuruluna da başkanlık eden Van den Brink’in görev süresi; önce salgının yarattığı belirsizlikler, ardından hızla yükselen maliyetler ve satışlardaki zayıflamayla şekillendi.
Maliyet artışı ve talep düşüşü kârlılığı baskıladı
Son yıllarda artan girdi maliyetleri ve küresel ölçekte yavaşlayan bira tüketimi, Heineken’in kâr marjları üzerinde baskı yarattı. Şirketin hisse performansı ve yatırımcı getirileri de bu süreçten olumsuz etkilendi. Beklentilerin altında kalan finansal sonuçlar, yatırımcıların yönetime yönelik eleştirilerini artırdı.
Yeni CEO arayışı başladı
Heineken yönetim kurulu, Van den Brink’in ayrılışının ardından yeni CEO’yu belirlemek üzere arama sürecini başlatacak. Şirket, Van den Brink’in Haziran ayından itibaren sekiz ay boyunca danışman olarak geçiş sürecine destek vermesinin planlandığını duyurdu.
Heineken, ana markası Heineken lager’in yanı sıra Tiger ve Amstel gibi küresel ölçekte güçlü markaları da portföyünde bulunduruyor.
Sektörde yapısal riskler öne çıkıyor
Bira sektörü, yalnızca maliyet baskılarıyla değil, aynı zamanda yapısal risklerle de karşı karşıya. Yeni rakiplerin yükselişi, kilo verme ilaçlarının yiyecek ve içecek tüketimini azaltabileceği yönündeki endişeler ve özellikle gençler arasında değişen alkol tüketim alışkanlıkları sektörün görünümünü zorluyor. Heineken ayrıca Nijerya ve Vietnam gibi büyüme pazarlarında yaşanan aksaklıklardan da olumsuz etkilendi.
