Ikea'dan Çin'de küçülme kararı: 7 büyük mağazayı kapatıyor
- Ikea, Çin’de devam eden emlak sektöründeki durgunluk ve yerel rakiplerin artan rekabeti nedeniyle yedi büyük formatlı mağazasını kapatma kararı aldı.
- Şirket, Pekin ve Shenzhen’de küçük formatlı mağazalara yönelerek tüketiciye daha yakın ve hızlı teslimata dayalı bir modele geçmeyi hedefliyor.
İsveçli mobilya perakendecisi Ikea, Çin’de mağaza ağında yeniden yapılanmaya gidiyor. Şirketten yapılan açıklamaya göre, Şanghay, Guangzhou ve Tianjin’in de aralarında bulunduğu yedi büyük formatlı mağazada faaliyetler 2 Şubat itibarıyla sona erecek.
Ikea, önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen’de yaklaşık 12 küçük formatlı mağaza açmayı planlıyor. Yeniden yapılandırma sonrasında şirket, Çin genelinde 34 fiziksel mağaza, iki amiral gemisi e-ticaret mağazası ve diğer dijital kanallar aracılığıyla faaliyetlerini sürdürecek.
Ikea ürünlerine talep zayıfladı
Şirket, bu adımla kaynaklarını tüketiciye daha yakın satış kanallarına yönlendirmeyi amaçlıyor. Son yıllarda Çin’deki emlak krizinin yeni konut alımlarını sınırlaması ve daha düşük fiyatlı yerel ve çevrim içi markaların pazar payını artırması, Ikea ürünlerine olan talebi zayıflattı.
Küçük formatlı mağazalara geçiş, Ikea’nın küresel stratejisiyle de uyumlu olarak, teslimat sürelerini kısaltmayı ve müşterilere daha hızlı erişimi hedefliyor. Ikea ayrıca, Çinli e-ticaret şirketi JD.com ile işbirliği yaparak yedi şehirde ürünler için anında teslimat hizmeti sunmaya hazırlanıyor.
En büyük 10 pazar arasında
Çin pazarı, Ikea’nın toplam satışları içindeki payını son yıllarda azaltmış olsa da, şirketin en büyük 10 pazarı arasında yer almaya devam ediyor. Ikea, Çin operasyonlarına ilişkin güncel finansal verileri ise kamuoyuyla paylaşmıyor.
