Converse satılıyor mu? Nike'ın harcamalarındaki sert düşüş dikkat çekti
Nike'ın Converse için pazarlama harcamalarını yüzde 44 azaltması, markanın olası satışına ilişkin iddiaları yeniden gündeme taşıdı. Ancak harcamalardaki düşüş tüketici talebini tek başına göstermiyor. Converse’in gelirleri de son iki çeyrekte sert geriledi.
Spor giyim devi Nike'ın, bünyesindeki Converse markasına yönelik pazarlama harcamalarını önemli ölçüde azaltması, markanın satılabileceğine ilişkin spekülasyonları artırdı. Ancak söz konusu düşüş, tüketici talebini değil, markanın tanıtımı ve pazarlaması için yapılan harcamaları ölçüyor.
Nike'ın 30 Kasım 2025'te sona eren mali yılının ikinci çeyreğinde Converse'in marka ve spor pazarlaması dahil "talep yaratma" harcamaları, bir önceki dönemdeki 43 milyon dolardan 24 milyon dolara geriledi.
Böylece harcamalarda yüzde 44'lük düşüş kaydedildi. Nike, gerilemenin temel nedeninin marka pazarlama giderlerindeki azalma olduğunu bildirdi.
Converse'in gelirleri de geriledi
Pazarlama harcamalarındaki düşüşten ayrı olarak Converse'in satış performansında da zayıflama görüldü.
Markanın söz konusu çeyrekte geliri, yıllık bazda yüzde 30 düşüşle 300 milyon dolara indi. Kur etkisinden arındırılmış gelir düşüşü ise yüzde 31 oldu.
TokenPost'un aktardığına göre aynı dönemde satılan ürün adedi yüzde 26 azalırken, ortalama satış fiyatlarındaki gerileme gelir düşüşüne yaklaşık 5 puanlık katkı yaptı.
Nike'ın 31 Ağustos 2026'da sona eren mali yılının ilk çeyreğinde de Converse'teki daralma devam etti.
Markanın geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 366 milyon dolardan 263 milyon dolara gerileyerek yüzde 28 düştü.
Bu dönemde satılan ürün adedi yüzde 34 azaldı. Ortalama satış fiyatlarındaki artış ise gelirdeki düşüşü yaklaşık 6 puan sınırladı.
Hem toptan hem doğrudan satışlar geriledi
Converse'in satışlarındaki zayıflama farklı satış kanallarına da yayıldı. Kur etkisinden arındırılmış verilere göre toptan satış gelirleri yüzde 25, doğrudan tüketiciye satış gelirleri ise yüzde 34 azaldı.
Veriler, markanın yalnızca pazarlama harcamalarında değil, satış hacminde ve farklı dağıtım kanallarında da baskıyla karşı karşıya olduğunu gösterdi.
Converse satılacak mı?
BNP Paribas Equity Research analisti Laurent Vasilescu, ocak ayında Converse’in pazarlama harcamalarındaki düşüşün ardından markanın satılabileceği ihtimalini gündeme getirdi. Ancak bu değerlendirme bir analist öngörüsü niteliği taşıyor.
Nike, 1 Ekim tarihli sonuçları ve kazanç açıklamasında Converse'in satışına ilişkin bir duyuru yapmadı. Dolayısıyla pazarlama harcamalarındaki düşüş ve satışlardaki gerileme, markanın elden çıkarılacağına dair kesinleşmiş bir karar anlamına gelmiyor.
118 yıllık ayakkabı devi
1908'de kurulan Converse, özellikle Chuck Taylor All Star gibi ikonik modelleriyle tanınan küresel bir spor ayakkabı markası. Nike, Converse'i 2003 yılında satın aldı.
Markanın satış performansı, Nike'ın ana markası dışındaki işlerinin büyüme ve kârlılık görünümü açısından da önem taşıyor.