Sosyal medyada milyonlar izledi: Tek cümlelik reklamla iki dev rakip karşı karşıya geldi
- Coca-Cola'nın küresel görsel kimliğini yenilemesinin ardından Pepsi'den dikkat çeken bir reklam hamlesi geldi. İki tamamen aynı logoyu "yeni tasarım" gibi sunan şirket, rakibinin adını anmadan yayımladığı videoda "Bozuk değilse düzeltme" mesajıyla Coca-Cola'ya gönderme yaptı.
Coca-Cola'nın geçtiğimiz günlerde açıkladığı yeni küresel görsel kimlik çalışması, en büyük rakibi Pepsi'nin reklam kampanyasına konu oldu. Pepsi, sosyal medya hesaplarından paylaştığı mizahi videoda Coca-Cola'nın adını doğrudan kullanmasa da zamanlaması ve verdiği mesajla dikkat çekti.
Aynı iki logo için uzun sunum
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EkleOfis ortamında sahte belgesel (mockumentary) formatında hazırlanan videoda, Pepsi yöneticilerini canlandıran karakterler markanın "yeni logosunu" değerlendirmek üzere toplantı yapıyor.
Sunum sırasında ekrana yan yana getirilen iki Pepsi logosu arasında hiçbir fark bulunmamasına rağmen katılımcılar uzun süre tasarımı inceliyor, detayları tartışıyor ve sonunda büyük bir heyecanla alkışlıyor.
Videonun devamında ise sunumu yapan kişiler, iki logonun aslında tamamen aynı olduğunu itiraf ediyor. Reklamın finalinde ekrana tek bir cümle geliyor:
"Bozuk değilse düzeltme."
Pepsi, Coca-Cola'nın ismini kullanmasa da paylaşımın, rakibinin kısa süre önce duyurduğu kapsamlı tasarım yenilemesine gönderme yaptığı yorumları yapıldı.
Coca-Cola görsel kimliğini yenilemişti
Coca-Cola, 20 Temmuz'da küresel ölçekte uygulanacak yeni görsel kimliğini tanıtmıştı.
Jones Knowles Ritchie ajansıyla hazırlanan çalışmada markanın klasik logosu korunurken, ambalajlarda daha büyük ve dikey kullanımı öne çıkarıldı. Ayrıca markanın yıllardır kullandığı "Dynamic Ribbon" (dinamik kurdele) motifi yeniden tasarımın merkezine taşındı.
Yeni sistem kapsamında Coca-Cola'nın kırmızı-beyaz renkleri korunurken, markaya özel yeni bir yardımcı yazı karakteri geliştirildi. Coca-Cola Zero Sugar ürünleri de ana markaya daha yakın bir tasarım anlayışıyla yeniden düzenlendi.
"Kola savaşları" yeni bir perde açtı
Coca-Cola ile Pepsi arasındaki rekabet, yıllardır yalnızca satış rakamlarıyla değil reklam kampanyalarıyla da sürüyor.
İki marka, geçmişte de birbirlerine yönelik mizahi reklamlar, açık göndermeler ve yaratıcı pazarlama hamleleriyle "kola savaşlarını" canlı tuttu. Pepsi'nin son videosu da bu rekabetin en yeni örneklerinden biri olarak öne çıktı.
Coca-Cola, son çalışmasında tarihi tasarım öğelerini daha görünür hale getirmeyi tercih ederken, Pepsi ise bu değişimi mizah malzemesine dönüştürerek sosyal medyada yeni bir reklam hamlesine imza attı.