Starbucks’ta dönüşüm rallisi: Hedefler yükseldi, hisseler yüzde 5 prim yaptı
- Kahve devi Starbucks, CEO Brian Niccol liderliğinde yürütülen “Back to Starbucks” stratejisinin sonuçlarını almaya başladı. Şirket, beklentileri aşan ikinci çeyrek performansının ardından yıllık tahminlerini yukarı revize ederken, hisseler kapanış sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 5 yükseldi.
Kahve devi Starbucks, CEO Brian Niccol liderliğinde yürütülen “Back to Starbucks” stratejisinin sonuçlarını almaya başladı. Şirket, beklentileri aşan ikinci çeyrek performansının ardından yıllık tahminlerini yukarı revize ederken, hisseler kapanış sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 5 yükseldi.
Satışlarda güçlü sıçrama: Beklentiler aşıldı
Starbucks’ın ikinci çeyrek sonuçları, özellikle mağaza performansı tarafında dikkat çekici bir tablo ortaya koydu. Küresel benzer mağaza satışları yüzde 6,2 artarak analist beklentisi olan yüzde 3,7’nin belirgin şekilde üzerine çıktı. Bu büyümede işlem sayısındaki yüzde 3,8’lik artış ve ortalama fişteki yüzde 2,3’lük yükseliş belirleyici oldu.
Kuzey Amerika ve ABD tarafında büyüme daha da güçlü gerçekleşti. Her iki bölgede de benzer mağaza satışları yüzde 7,1 artarken, ABD’de işlem hacmi yüzde 4,3, ortalama harcama ise yüzde 2,7 yükseldi.
Çin zayıf kaldı, küresel büyüme devam etti
Uluslararası pazarlarda ise daha sınırlı ama pozitif bir görünüm öne çıktı. Uluslararası benzer mağaza satışları yüzde 2,6 artarken, Çin’de büyüme yüzde 0,5 ile sınırlı kaldı. Çin’de işlem sayısı artmasına rağmen ortalama fişteki düşüş dikkat çekti.
Bu tablo, Starbucks’ın ana büyüme motorunun hala Kuzey Amerika olduğunu ortaya koyarken, Çin tarafındaki toparlanmanın zaman alabileceğine işaret etti.
Gelir ve karlılıkta artış, marjlarda baskı
Şirketin konsolide geliri yüzde 9 artışla 9,5 milyar dolara yükseldi. GAAP hisse başı kar 0,45 dolar, düzeltilmiş hisse başı kar ise 0,50 dolar olarak açıklandı.
Ancak artan satışlara rağmen karlılık tarafında karmaşık bir tablo oluştu. Hizmet kalitesini artırmak için yapılan ek personel yatırımları, Kuzey Amerika operasyonlarında faaliyet marjını yüzde 11,6’dan yüzde 9,9’a çekti. Buna karşılık uluslararası segmentte marjlar yüzde 19,4’e yükseldi.
“Starbucks’ın parlaklığı geri döndü”
CEO Brian Niccol, dönüşüm stratejisinin sahada karşılık bulduğunu vurgulayarak, “Starbucks’ın parlaklığı dünya genelinde geri döndü” dedi.
Niccol, hizmet hızını ve müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklandıklarını belirterek, mağazaların yaklaşık yüzde 80’inde servis sürelerinin hedeflerin altına çekildiğini açıkladı. Kafede ve araçla siparişlerde 4 dakika, mobil siparişlerde ise 12 dakikanın altında hizmet verildiğini ifade eden Niccol, müşteri ziyaretlerinin de çeyrek bazında yüzde 5,9 arttığını söyledi.
Hedefler yukarı revize edildi
Güçlü performansın ardından Starbucks, 2026 mali yılı beklentilerini de yukarı çekti. Şirket, düzeltilmiş hisse başı kar beklentisini 2,15–2,40 dolar aralığından 2,25–2,45 dolar bandına yükseltti.