Toyota, WeChat, Nissay..: Asya Pasifik’in marka gücü 2025'te de yükselişini sürdüyor

Asya Pasifik markaları, 2025 yılında küresel marka sıralamalarında liderliğini pekiştiriyor. Toyota, yüzde 23’lük büyüme ile 64,7 milyar dolarlık marka değerine ulaşarak bölgenin en değerli markası unvanını korurken, WeChat 100 üzerinden 95,2’lik puanıyla dünyanın en güçlü markası olmaya devam ediyor.

Dünyanın önde gelen marka değerleme danışmanlık şirketi Brand Finance'in 'Global 500 2025' raporuna göre, Japon markaları, Toyota, JR ve Nissay/Nippon Life Insurance liderliğinde küresel ölçekte önemli bir büyüme sergiledi. Japonya, toplamda 37 markasıyla bu yıl da marka değeri sıralamasında 4. sıradaki yerini korudu.

Toyota lider Japon markası konumunu güçlendiriyor

Toyota, marka değerini yüzde 23 artırarak 64,7 milyar ABD dolarına ulaştı ve dünyanın en değerli 18. markası oldu. Aynı zamanda AAA+ marka gücü derecesi ve 92,3'lük Marka Gücü Endeksi (BSI) puanıyla Japon markalarının zirvesinde yer aldı. Toyota’nın bu başarısı, inovasyon ve müşteri güveni konusundaki liderliğini pekiştiriyor.

JR’dan dijital dönüşümde büyük adımlar

JR, yenilikçi dijital çözümleri ve müşteri odaklı projeleriyle marka değerini yüzde 11 artırarak 13,3 milyar ABD dolarına ulaştı. Özellikle JRE Cüzdan’ın lansmanı, şirketin dijital dönüşümdeki etkisini artırdı. Blok zinciri teknolojisine dayalı bu cüzdan, kullanıcılarına kişiselleştirilmiş hizmetler sunarak müşteri deneyimini geliştirmeyi hedefliyor.

Nissay/Nippon Life Insurance’tan yüzde 94’lük büyüme

Nissay, Global 500 sıralamasında Japon markaları arasında en yüksek büyümeyi kaydetti. Marka değeri yüzde 94 artarak 9,2 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu büyüme, stratejik satın almalar ve yeni iş alanlarına genişleme stratejilerinin bir sonucu olarak değerlendiriliyor.

Brand Finance Asya Pasifik Genel Müdürü Alex Haigh, Japon markalarının performansını şu sözlerle değerlendirdi:

“Japon markalarının bu yılki performansı, güçlü kültürel kimliklerini korurken küresel zorluklara uyum sağlama kapasitelerini gözler önüne seriyor. Toyota’nın inovasyon liderliği, JR’ın müşteri odaklı projeleri ve Nissay’ın cesur genişleme hamleleri Japonya’nın kalite ve güven konusunda bir dünya gücü olma konumunu güçlendiriyor.”

Küresel liderler: Apple, Microsoft ve Google

Rapora göre, Apple, marka değerini yüzde 11 artırarak 574,5 milyar ABD dolarına ulaştı ve dünyanın en değerli markası unvanını korudu. Microsoft, yüzde 35’lik büyümeyle 461 milyar ABD doları marka değerine ulaşarak ikinci sırada yer aldı. Google ise marka değerini yüzde 24 artırarak 413 milyar ABD doları ile üçüncü sıraya yerleşti.

WeChat dünyanın en güçlü markası

100 üzerinden 95,2’lik Marka Gücü Endeksi puanıyla WeChat, dünyanın en güçlü markası unvanını korurken, e& yüzde 701’lik marka değeri artışıyla dikkat çekti.