Ünlü ayakkabı devi üretimi kaydırıyor: Fiyat artışı ve maliyet kısıntısı gündemde
- Spor giyim devi Nike, ABD’ye yönelik ürünlerinde Çin’e olan üretim bağımlılığını azaltma kararı aldığını açıkladı. Şirket, Çin'deki üretimini tek haneli rakamlara düşürecek. Alınan kararın ardından fiyat artışı maliyet kısıntıları da gündemde.
Spor giyim devi Nike, ABD’ye yönelik ürünlerinde Çin’e olan üretim bağımlılığını azaltma kararı aldığını açıkladı. Bu hamle, ABD Başkanı Donald Trump’ın ithalata yönelik uygulamaya koyduğu gümrük tarifelerinin mali etkilerini hafifletmeyi amaçlıyor. Şirketin ilk çeyrek gelir beklentisinin tahminlerden daha az düşüş göstermesi de yatırımcıları memnun etti; Nike hisseleri mesai sonrası işlemlerde yüzde 11 yükseldi.
Trump’ın başta Çin olmak üzere önemli ticaret ortaklarına yönelik tarifeleri, Nike’ın maliyetlerine yaklaşık 1 milyar dolar ek yük getirebilir. Şirket yetkilileri, dördüncü çeyrek finansal sonuçlarının açıklanmasının ardından düzenlenen yatırımcı çağrısında bu etkiye dikkat çekti.
Şirketin Mali İşler Direktörü Matthew Friend, Çin’in şu anda Nike’ın ABD’ye ithal ettiği ayakkabıların yaklaşık yüzde 16’sını karşıladığını söyledi. Ancak şirket, bu oranı Mayıs 2026’ya kadar “tek haneli üst seviyelere” indirmeyi planlıyor. Bu doğrultuda, üretim kapasitesi farklı ülkelere kaydırılacak.
Friend, “Yeni maliyet baskılarına karşı üretim kaynaklarımızı yeniden yapılandırarak farklı ülkelere dağıtım yapacağız,” dedi.
Fiyat artışı ve maliyet kısıntısı gündemde
Ticaret savaşından en çok etkilenen alanlardan biri tüketici ürünleri olurken, Nike yöneticileri oluşan zararı azaltmaya odaklandıklarını belirtti. Friend, tarife yükünü dengelemek adına şirket çapında maliyet kesintilerinin değerlendirildiğini söyledi. Şirket ayrıca ABD pazarında bazı ürünlerinde fiyat artışına gitme kararı aldı.
Morningstar analisti David Swartz ise, “Tarifelerin etkisi büyük olacak. Ancak spor giyim sektöründeki diğer markaların da fiyatlarını artırması bekleniyor, bu nedenle Nike ABD’de pazar payı kaybetmeyebilir,” yorumunda bulundu.
Koşu kategorisi yeniden yükselişte
Nike CEO’su Elliott Hill’in spor temelli ürün inovasyonu ve pazarlamaya odaklanan stratejisi, özellikle koşu kategorisinde meyvelerini vermeye başladı. Birkaç çeyreklik düşüşün ardından, koşu ürünlerinde yeniden büyüme sağlandı.
Koşu pazarında kaybettiği payı geri kazanmak isteyen Nike, Pegasus ve Vomero gibi koşu ayakkabılarına ciddi yatırımlar yaparken, Air Force 1 gibi klasik sneaker modellerinin üretimini azaltıyor.
Citi analisti Monique Pollard, “Nike için koşu segmenti özellikle güçlü performans gösterdi” derken, yeni koşu ayakkabıları ve spor giyim ürünlerinin, toptan satış kanallarında klasik sneakerlarda yaşanan düşüşü dengelemesini beklediklerini ifade etti.
Şirketin pazarlama harcamaları çeyrek bazında yüzde 15 artış gösterdi. Perşembe günü Nike, sponsorluğunu yaptığı atlet Faith Kipyegon’un bir mili dört dakikanın altında koşmayı denediği bir etkinlik düzenledi. Paris’teki stadyumdan canlı yayınlanan ve yıldız sporcularla tempolanan etkinlikte hedefe ulaşılamasa da Kipyegon gayriresmî yeni bir rekora imza attı.
Beklentilerden iyi gelen finansal sonuçlar
Nike'ın ilk çeyrek gelirlerinde orta tek haneli düşüş bekliyor. Bu oran, LSEG verilerine göre analistlerin öngördüğü yüzde 7,3’lük düşüşten daha iyimser.
Şirketin 4. çeyrek satışları yüzde 12 azalarak 11,10 milyar dolara geriledi ancak beklentilerin üzerinde kaldı. Analistler satışların yüzde 14,9 düşerek 10,72 milyar dolara ineceğini öngörüyordu.
Çin pazarı, Nike için zorluk yaratmaya devam ediyor. Şirket yöneticileri, ülkedeki ekonomik durgunluk ve artan rekabet nedeniyle toparlanmanın zaman alacağını belirtti.
Öte yandan, 31 Mayıs itibarıyla şirketin stokları yıllık bazda sabit kalarak 7,5 milyar dolarda seyretti.
