Zara’nın reklamları, "sağlıksız derecede zayıf" modeller nedeniyle yasaklandı

Moda markası Zara’nın iki reklamı, yer alan modellerin "sağlıksız derecede zayıf" görünmesi nedeniyle yasaklandı.

İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), modellerden birinin geri taranmış saç stili ve gölgeler nedeniyle "bitkin" göründüğünü, diğerinde ise poz ve düşük yakalı gömlek tasarımı nedeniyle modelin "çıkıntılı köprücük kemiklerinin" öne çıktığını belirtti.

Denetim kurumu, söz konusu reklamların "sorumsuz" olduğunu vurgulayarak mevcut halleriyle tekrar yayımlanamayacağını ve Zara’nın tüm görsellerini "sorumluluk bilinciyle" hazırlaması gerektiğini açıkladı.

Zara, reklamları yayından kaldırdığını ve söz konusu her iki modelin de çekim sırasında sağlık durumlarının doktor raporlarıyla belgeli olduğunu belirtti.

Gölge ve poz eleştirisi

Yasaklanan reklamlar, Zara’nın uygulamasında ve web sitesinde, ürünlerin model üzerinde ve ayrı gösterildiği bir görsel döngüde yer alıyordu.

Bunlardan biri kısa bir elbiseyi tanıtırken, ASA, görselde kullanılan gölgelerin modelin bacaklarını "belirgin şekilde zayıf" gösterecek şekilde kullanıldığını ifade etti. Ayrıca modelin üst kolları ve dirsek eklemlerinin duruşu nedeniyle vücudunun "orantısız" göründüğü belirtildi.

'Çıkıntılı köprücük kemikleri'

Yasaklanan diğer reklamda ise modelin pozisyonu nedeniyle çıkıntılı köprücük kemiklerinin "reklamın odak noktası" haline geldiği ifade edildi.

ASA, Zara’nın diğer iki reklamını da inceledi ancak bu görsellerin yasaklanmasına gerek görülmedi.

Zara, söz konusu tüm görselleri yayından kaldırdığını ve doğrudan hiçbir şikayet almadığını belirtti. Firma, görüntülerde yalnızca "çok küçük düzeyde ışık ve renk düzenlemesi" yapıldığını söyledi.

Sağlık raporuna vurgu

Zara, 2007 yılında yayımlanan İngiltere Model Sağlığı Soruşturması raporundaki “Sağlıklı Bir Gelecek İçin Moda” başlıklı önerilere uygun hareket ettiğini ve özellikle üçüncü tavsiyeye sadık kaldığını belirtti. Bu tavsiye, modellerin yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman doktorlardan “sağlıklı olduklarına dair tıbbi rapor” almalarını öngörüyor.

Diğer markalar da hedefte

Bu karar, yıl içinde başka markaların da benzer nedenlerle reklamlarının yasaklanmasının ardından geldi.

Temmuz ayında, Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin "sağlıksız derecede zayıf" görünmesi nedeniyle yasaklanmıştı. ASA, modelin pozu ve "bacaklarının inceliğini vurgulayan büyük, sivri ayakkabılar" nedeniyle reklamın "sorumsuz" olduğunu bildirmişti.

Yılın başlarında ise perakende devi Next, mavi skinny jean tanıtımında kullanılan reklamın modelin bacaklarının inceliğini vurgulayan kamera açıları nedeniyle yasaklandığını öğrendi. ASA bu reklamı da "sorumsuz" buldu.

Next, karara katılmadığını belirterek modelin "zayıf ancak sağlıklı ve fit" bir görünüme sahip olduğunu savundu.