Apple Vision Pro’da frene bastı: Üretimi yavaşlattı, reklam bütçesini kıstı
- Apple, karma gerçeklik başlığı Vision Pro için üretimi yavaşlattı ve pazarlama bütçesinde kesintiye gitti. Karar, ürünün piyasaya çıkmasının ardından talebin beklentilerin altında kalmasıyla alındı.
- 2024’te toplam 390 bin adet sevk edilen Vision Pro için 2025’in son çeyreğinde yalnızca 45 bin adetlik sevkiyat öngörülürken, Apple’ın ABD ve İngiltere başta olmak üzere birçok pazarda dijital reklam harcamalarını da belirgin şekilde azalttığı görülüyor.
- Yüksek fiyat, kullanım konforu ve sınırlı uygulama ekosistemi eleştirileri satışları baskılarken, sanal ve karma gerçeklik pazarındaki genel daralma da tabloyu ağırlaştırıyor.
Apple, karma gerçeklik ürünü Vision Pro için üretim ve tanıtım stratejisini yeniden şekillendirdi. Ürüne yönelik talebin beklenen hızda artmaması, şirketi üretim temposunu düşürmeye ve reklam bütçelerini kısmaya yöneltti.
Financial Times’ın pazar araştırmalarına dayandırdığı bilgilere göre Apple’ın Çinli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro üretimini geçen yılın başında durdurdu. Cihazın piyasaya sunulduğu 2024 yılında toplam 390 bin adet sevkiyat yapıldı.
Pazar araştırma şirketi International Data Corporation (IDC), Apple’ın 2025’in son çeyreğinde, yılbaşı alışveriş dönemini de kapsayacak şekilde yaklaşık 45 bin adet Vision Pro sevkiyatı gerçekleştirmesini bekliyor. Bu tahmin, ürünün kısa vadede küresel ölçekte yaygınlaşmasının sınırlı kalacağına işaret ediyor.
Pazarlamada yavaşlama
Üretimdeki düşüş, pazarlama harcamalarına da yansıdı. Sensor Tower verilerine göre Apple, ABD ve İngiltere dahil olmak üzere birçok pazarda Vision Pro için dijital reklam bütçelerini önemli ölçüde azalttı. Apple, ürünü halen 13 ülkede doğrudan satıyor; ancak 2025 boyunca yeni pazarlara açılma yönünde bir adım atmadı.
Vision Pro’nun 3 bin 499 dolardan başlayan fiyatı, birçok tüketici için erişim engeli oluşturuyor. Kullanıcı ve uzman değerlendirmelerinde cihazın ağırlığı, uzun süreli kullanımda rahatsızlık vermesi, kısa pil ömrü ve sınırlı uygulama çeşitliliği sık dile getirilen eleştiriler arasında yer alıyor.
Apple yeni sürümlerle çözüm arıyor
Apple, eleştirilerin bir bölümünü gidermek amacıyla ekim ayında, pil ömrü iyileştirilmiş ve yeni kafa bandı tasarımına sahip M5 işlemcili Vision Pro sürümünü piyasaya sundu. Şirketin 2026 içinde, daha uygun fiyatlı ve daha düşük donanım özelliklerine sahip yeni bir Vision Pro modeli tanıtmasının beklendiği belirtiliyor.
Pazar genelinde daralma var
Vision Pro’daki yavaşlama, sektördeki genel tabloyla da örtüşüyor. Counterpoint Research verilerine göre sanal ve karma gerçeklik başlıklarının yer aldığı toplam pazarda yıllık bazda yüzde 14 daralma yaşandı.
Pazarın yaklaşık yüzde 80’i, 370 dolar civarında fiyatlanan ve daha temel özelliklere sahip Meta Quest modellerinden oluşuyor. Meta da son bir yılda Quest serisi için dijital pazarlama harcamalarını azalttı.
