Apple'dan iPhone ve Mac için kiralama dönemi: Aylık 18 dolardan başlıyor

Apple, ABD’deki müşterilerinin iPhone’ları ayda 17,99 dolardan başlayan fiyatlarla iki yıla kadar kiralamasına imkan tanıyacak yeni programını duyurdu. Klarna ortaklığıyla hayata geçirilen "Upgrade" adlı bu sistem, Apple’ın hem fiziksel hem de çevrimiçi mağazalarında geçerli olacak. Müşterilere, hafif bir kredi kontrolünün ardından iPhone ve Apple Watch için bir veya iki yıllık, Mac ve iPad modelleri için ise iki veya üç yıllık kiralama seçenekleri sunulacak.

Bu hamle, teknoloji devinin bellek sıkıntısı nedeniyle iPad ve Mac fiyatlarını en az 100 dolar artırmasından bir ay sonra geldi. Yüksek maliyetler ve beklenen zamlar karşısında Apple, tüketicilerin odağını yüksek peşin fiyatlardan daha erişilebilir aylık ödemelere kaydırmayı hedefliyor.

Taksitli satış stratejisi ve uzun vadeli hedefler

IDC Kıdemli Araştırma Direktörü Nabila Popal, tüketicilerin büyük bölümünün halihazırda cihazları taksit veya takas yoluyla aldığını belirterek, pazarda daha agresif tekliflerin görülmesinin şaşırtıcı olmadığını vurguluyor. Apple tarafında ise bu adım, satışlardaki mevsimselliği yumuşatmayı ve şirketin büyümesinde cihaz yenileme döngülerine olan bağımlılığı azaltmayı amaçlıyor.

Bernstein analizlerine göre ortalama iPhone değiştirme süresi neredeyse dört yıla yaklaşmış durumda. Yeni kiralama modeli, kullanıcıları cihazlarını daha sık yenilemeye teşvik edebilir. Sistem kapsamında cihazlar 24 ay sonunda iade ediliyor; ancak kullanıcılar isterse ek ödeme yaparak cihazı satın alabiliyor ya da üst modele geçebiliyor. Klarna gecikme ücreti almazken, üç ay boyunca ödeme yapılmaması durumunda sözleşmeyi feshediyor.

Yükselen maliyetler ve cihaz fiyatları

Son dönemde artan bileşen giderleri, cihaz fiyatlarına da yansıyor. Morgan Stanley, kâr marjını korumak isteyen Apple’ın önümüzdeki dönemde pro modellerine ciddi zamlar yapabileceğini öngörüyor. TechInsights analizleri de artan bellek ve bileşen maliyetlerinin cihaz başına üreticiye yüzlerce dolarlık ek yük getirdiğini gösteriyor.

Öte yandan Apple, ürün yelpazesini daha lüks segmente doğru genişletmeye devam ediyor. Katlanabilir modeller ve üst düzey Pro serilerinin pazardaki yerini almasıyla birlikte tüketicilerin karşısına daha yüksek fiyat etiketleri çıkacak.

Operatörlerle rekabet ve değişen finansman modelleri

Klarna ile sunulan yeni seçenek, Apple Care garantisini içeren önceki finansman modellerine kıyasla daha uygun fiyatlı bir alternatif oluşturuyor. Apple, ABD'de eski iPhone Yükseltme Programı'nı sonlandırarak müşterilerini bu yeni "Apple Upgrade" sistemine yönlendiriyor.

Bu hamle, Apple’ın geleneksel olarak cihaz finansmanı ve takas teşvikleriyle kullanıcıları uzun süreli taahhütlere bağlayan GSM operatörleriyle daha doğrudan rekabet etmesini sağlayacak. Şirket aynı zamanda Apple Card ve diğer finansman ortaklıklarıyla sıfır faizli taksit imkanlarını da sunmaya devam ediyor. Bu önemli stratejik değişim, Tim Cook'un yönetim kurulu başkanlığına geçmeden önceki son çeyrek raporunun açıklanacağı dönemde dikkat çekiyor.