Avrupa'da en çok satan telefon markası belli oldu: Bir markanın satışı yüzde 90 arttı
- Avrupa akıllı telefon pazarı yılın ikinci çeyreğinde yüzde 8 daralırken, operatör kanalında dengeler değişti. Apple’ın satış payı yüzde 37’ye yükselerek Samsung’u geride bıraktı. Vivo ve Motorola da bu kanalda güçlü büyüme kaydetti.
Avrupa akıllı telefon pazarında rekabetin dengeleri değişti. 2026’nın ikinci çeyreğinde genel akıllı telefon satışları yüzde 8 gerilerken, operatörler üzerinden yapılan satışlardaki düşüş yüzde 4 ile sınırlı kaldı.
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EklePazar araştırma şirketi Counterpoint Research verileri, tüketicilerin doğrudan telefon satın almak yerine operatörlerin sunduğu kampanya ve taksit seçeneklerine daha fazla yöneldiğini ortaya koydu. Bu değişim özellikle üst segment telefon üreticilerinin satışlarına olumlu yansıdı.
Apple, Samsung’u tahtından indirdi
Operatör kanalı satışlarında uzun süredir Samsung’un gerisinde bulunan Apple, 2026’nın ikinci çeyreğinde liderliği ele geçirdi.
Apple’ın Avrupa’daki operatör satışlarındaki payı son bir yılda 4 puan artarak yüzde 37’ye çıktı. Samsung’un payı ise 5 puan gerileyerek yüzde 34’e düştü.
Böylece Apple, geçen yıl Samsung’un arkasında olduğu operatör kanalında ilk sıraya yükseldi.
Tüketici pahalı telefona operatörle ulaşıyor
Avrupa’daki tüketici davranışının değişmesi, premium telefon markalarının işine yarıyor.
Giriş ve orta segmentte fiyatların yükselmesi, tüketicileri operatörlerin sunduğu kampanyalara yönlendiriyor. Yüksek fiyatlı bir telefonu peşin satın almak yerine tarifeye ek ödemelerle almak, özellikle üst segment cihazlara erişimi kolaylaştırıyor.
Apple’ın satışlarının büyük bölümünü daha yüksek fiyatlı modellerin oluşturması, şirketin bu değişimden Samsung’a kıyasla daha fazla faydalanmasını sağlıyor.
Vivo’nun satışları yüzde 90 arttı
Operatör kanalındaki hareketlilik yalnızca Apple’ın işine yaramadı. Çinli Vivo’nun bu kanaldaki satışları bir yılda yüzde 90 arttı.
Motorola da önemli bir büyüme kaydederek operatör satışlarını yüzde 27 artırdı.
Vivo ve Motorola’nın yükselişinde fiyat avantajlarının yanı sıra Avrupa’daki operatörlerle yapılan anlaşmaların da etkili olduğu değerlendiriliyor.
Avrupa telefon pazarı küçülüyor
Öte yandan Avrupa genelindeki akıllı telefon pazarı daralmaya devam ediyor. İkinci çeyrekte toplam satışların yüzde 8 düşmesi, tüketicilerin yeni telefon satın alma konusunda daha temkinli davrandığını gösteriyor.
Buna karşın operatör kanalındaki yüzde 4’lük düşüş, kampanyalı satışların pazardaki daralmayı sınırladığını ortaya koyuyor.
Veriler, Avrupa’da telefon rekabetinin yalnızca hangi markanın daha fazla cihaz sattığıyla değil, tüketicinin telefonu nasıl satın aldığıyla da yeniden şekillendiğini gösteriyor.