Google'dan yapay zeka hamlesi: Arama reklamları dünya pazarına açılıyor

Google, yapay zeka destekli arama hizmetlerinden elde ettiği reklam gelirlerini artırmak için yeni bir adım attı.

Şirket, yapay zeka tarafından oluşturulan arama yanıtlarında gösterilen reklamları uluslararası pazarlara genişleteceğini duyurdu.

Alphabet'in üçüncü çeyrek bilançosunun açıklandığı yatırımcı toplantısında konuşan Google İşletme Direktörü Philipp Schindler, yapay zeka destekli arama modu ve yapay zeka özetlerinde reklamların daha fazla kullanıcıya ve sorguya sunulacağını belirtti.

TechCrunch'ın haberine göre yeni adım kapsamında, ABD'de kullanılan bazı reklam formatları da uluslararası pazarlara açılacak.

Arama reklamlarında büyüme yavaşladı

Alphabet'in geliri 2026'nın üçüncü çeyreğinde yıllık bazda yüzde 25 artarak 127,6 milyar dolara yükseldi. Ancak şirketin en önemli gelir kaynaklarından Google Arama reklamlarında büyüme hız kesti.

Google Arama gelirleri üçüncü çeyrekte yıllık yüzde 12 arttı. Bu oran, ikinci çeyrekteki yüzde 17'lik ve ilk çeyrekteki yüzde 19'luk büyümenin altında kaldı.

Bilanço açıklamasının ardından Alphabet hisseleri yüzde 8 değer kaybetti. Arama reklamlarındaki büyümenin yavaşlaması, şirketin yapay zeka özelliklerini yeni ve güçlü bir reklam gelirine dönüştürme çabalarını öne çıkardı.

Yapay zeka reklamlarında ilk sonuçlar olumlu

Schindler, yapay zeka destekli arama modunda sponsorlu ürün listelemelerinin tıklanma oranlarının şimdiden organik sonuçlarla karşılaştırılabilir seviyeye geldiğini söyledi. Google'ın kullanıcı araştırmalarının da reklamların ilgili ve faydalı bulunduğuna işaret ettiğini aktardı.

Şirket, mayıs ayında Gemini destekli yeni reklam formatlarını duyurmuştu. Bu formatlar arasında kullanıcıların sorularına yanıt veren konuşmaya dayalı reklamlar ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtların içine yerleştirilen sponsorlu öneriler bulunuyor.

Yapay zeka aramaları daha uzun ve karmaşık hale geliyor

Google Üst Yöneticisi Sundar Pichai, arama sorgularının yıllık bazda son beş yılın en hızlı büyümesini kaydettiğini belirtti ancak kesin büyüme oranını paylaşmadı.

Pichai'ye göre yapay zeka özellikleri, kullanıcıların arama alışkanlıklarını değiştiriyor. Yapay zeka modundaki sorgular, geleneksel aramalara kıyasla ortalama üç kat daha uzun. Ayrıca küresel ölçekte yapay zeka modundaki aramaların beşte biri ses, görsel veya belge içeriyor.

Google'ın görsel arama hacmi de ayda 50 milyar sorguyu aşmış durumda.

Google Cloud gelirleri yüzde 103 arttı

Alphabet bünyesindeki Google Services birimi, arama hizmetlerini de kapsayan faaliyetlerinden üçüncü çeyrekte 96,3 milyar dolar gelir elde etti. Birimin geliri yıllık bazda yüzde 11 arttı.

Google Cloud'un gelirleri ise aynı dönemde yüzde 103 yükselerek 30,7 milyar dolara ulaştı.

Şirketin yapay zeka alanındaki yatırımları ve yeni ürünleri, arama reklamlarındaki yavaşlamaya karşı büyümeyi sürdürme stratejisinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor.