Yayıncılıkta yeni trend rekabet yerine işbirliği: Netflix'in ardından Disney'den içerik paylaşım anlaşması

Disney ve İBirleşik Krallık'ın en büyük ulusal kanalı ITV, içerik paylaşım anlaşmasına imza attı. 16 Temmuz'dan itibaren yürürlüğe girecek bu ortaklık kapsamında, Disney+ ve ITVX platformlarının aboneleri birbirlerinin seçilmiş içeriklerine erişebilecek.

'Disney+'ın Tadı' ve 'ITVX'in Tadı' adı verilen özel koleksiyonlar sayesinde her platform, yaklaşık 70 ila 100 saatlik içerik değişimi gerçekleştirecek. Disney+’ta Mr. Bates vs The Post Office, A Spy Among Friends ve Love Island gibi ITVX yapımları yer alırken, ITVX kullanıcıları The Bear, Andor, Only Murders in the Building, The Secret Lives of Mormon Wives ve The Kardashians gibi Disney+ içeriklerini izleyebilecek.

İçerik koleksiyonları birkaç ayda bir güncellenecek ve mevcut abonelere ek ücret yansıtılmayacak.

Anlaşma, Disney+'ın abone artışındaki yavaşlama ve son kazanç döneminde küresel çapta yaklaşık 700 bin kullanıcı kaybetmesinin ardından geldi. CEO Bob Iger’ın da belirttiği gibi, doğrudan tüketiciye yönelik akış hizmetlerinin uzun vadeli karlılığı hala belirsizliğini koruyor. İçerik kesintileri, fiyat artışları ve şifre paylaşımına yönelik önlemler bu düşüşü tersine çevirmede yetersiz kalırken, FX, Hulu ve Lucasfilm markalarıyla yapılan yatırımlar da karışık sonuçlar verdi.

Bu nedenle Disney, geleneksel yayıncılarla rekabet etmek yerine, işbirliği kurmayı tercih ediyor. ITVX ortaklığı da bu stratejik değişimin bir parçası olarak öne çıkıyor.

Disney+, ITV’nin daha yaşlı kitlesine ulaşmayı planlarken, ITV de Disney’in genç ve dijital platformlara yatkın izleyicisine erişmeyi amaçlıyor.

Bu işbirliği henüz yeni projeleri ya da münhasır hakları kapsamıyor olsa da, iki tarafın daha derin ortaklıklar hedeflediği belirtiliyor. Disney ve ITV Studios, Rivals gibi projelerde zaten işbirliği yaparken, gelecekte yeni ortak yapımların da gündeme gelmesi bekleniyor.

Yeni bir sektörel trend mi başlıyor?

Disney ve ITV arasındaki bu içerik paylaşımı, Netflix’in Fransa’daki TF1 ile benzer bir işbirliği açıklamasından hemen sonra geldi. Uzmanlar, bu gelişmeleri küresel yayıncıların geleneksel yayın ağlarıyla kurduğu yeni iş modellerinin göstergesi olarak yorumluyor.

Holmes, bu tür anlaşmaların bir yıl önce 'düşünülemez' olduğunu ancak artık sıradan hale gelmelerinin beklendiğini söyledi. Disney’in Avrupa'da başka pazarlarda da benzer görüşmeler yürüttüğü biliniyor.