Zuckerberg'den Apple benzeri hamle: 'Meta mağazalar zinciri' planı
- Meta, sanal gerçeklik ve yapay zeka donanımlarını doğrudan kullanıcıya ulaştırmak için fiziksel mağaza planları yapıyor.
- Apple'ın mağaza stratejisine benzeyen bu adım, donanım satışlarını artırmayı hedefliyor.
Meta, donanım ürünlerinin satışını artırmak amacıyla fiziksel mağazalar açmayı değerlendiriyor. Business Insider'ın (BI) ulaştığı şirket içi belgelere göre Meta, perakende alanında daha güçlü bir varlık kurma hedefiyle mağaza açma ve çalışan istihdam etme planları yapıyor.
Meta’nın bu yeni hamlesi, dünya genelinde 500’den fazla mağazası bulunan ve fiziksel mağazacılığı bir marka stratejisi haline getiren Apple’ın perakende modeline benzetiliyor.
Apple’ın perakende modeline benzetilen Meta'nın bu hamlesi aslında yeni bir girişim değil. Şirket, 2022 yılında Kaliforniya'nın Burlingame kentindeki kampüsünde açtığı 'Meta Store' adlı mağazasıyla ilk kez fiziksel perakende pazarına adım atmıştı. Bu mağaza, kullanıcıların Meta Quest VR gözlükleri ve Ray-Ban Meta akıllı gözlükleri gibi ürünleri deneyimlemelerine olanak sağlıyor.
The Meta Store will open at the company's satellite campus in Burlingame, California, on Monday, its first ever physical store.
— The Associated Press (@AP) May 9, 2022
It will give consumers a chance to try out Meta's virtual reality headsets and other hardware they need to join the metaverse, before purchasing. pic.twitter.com/qLm6U0wDq3
Meta’nın kaç mağaza açacağı veya bu planları ne zaman hayata geçireceği henüz bilinmiyor. Ancak geçtiğimiz yıl Los Angeles’ta kurulan 'Meta Lab' adlı pop-up mağaza, bu fikir için bir deneme niteliği taşıyordu.
Donanım satışları odakta
Meta, geçtiğimiz yıl 1 milyondan fazla akıllı gözlük sattı. Şirket CEO’su Mark Zuckerberg, bu satış rakamını 'harika bir başlangıç' olarak değerlendirse de, bunun iş modelini temelden değiştirecek düzeyde olmadığını vurguladı. 2025 yılının, ürün grubunun uzun vadeli bir başarıya dönüşüp dönüşmeyeceğini göstereceğini söyleyen Zuckerberg, özellikle yapay zeka gözlüklerinin 'öne çıkan bir bilgi işlem platformu' olup olmayacağına dikkat çekti.
Meta’nın teknoloji direktörü Andrew Bosworth ise geçen yıl çalışanlara gönderdiği bir notta, 2024 yılı hedefinin 'satışları, müşteri sadakatini ve etkileşimi artırmak' olduğunu belirtti. Şirketin bu yıl içerisinde altı yeni AI destekli giyilebilir cihaz daha piyasaya sürmesi planlanıyor.
Rekabet kızışıyor
Meta, kısa süre önce OpenAI’ın eski Apple tasarım şefi Jony Ive’ın girişimi IO’yu satın alarak yapay zeka donanımı alanında yeni bir döneme adım attı. Bu hamle, pazarda daha fazla rekabetin habercisi olarak görülüyor.
Büyük teknoloji devlerinin perakende geçmişi
Meta’nın perakende açılımı, teknoloji devlerinin fiziksel mağazacılık tarihine yeni bir halka ekliyor. Amazon, ilk fiziksel mağazasını 2015’in sonunda açmış, zamanla Amazon Fresh ve Amazon Go gibi markalarla genişlemişti. Ancak bazı mağazaları son yıllarda kapattı.
Apple ise fiziksel mağazaları küresel stratejisinin merkezine yerleştirerek kullanıcıların ürünleri deneyimleyebileceği, markayla doğrudan temas kurabileceği alanlar yarattı. Microsoft ise 2020’deki COVID-19 pandemisi (yeni tip koronavirüs) sırasında tüm fiziksel mağazalarını kapatmış olsa da, belirli lokasyonlarda Deneyim ve İnovasyon Merkezleriyle varlığını sürdürüyor.
Meta’nın perakende stratejisi, donanım odaklı geleceği şekillendirmede ne kadar başarılı olacağını zaman gösterecek. Şirket, şu an için konuya dair kamuoyuna resmi bir açıklama yapmaktan kaçınıyor.
