Yapay zekaya özel reklam dönemi mi başlıyor? Time'ın hamlesi gündem oldu
Time dergisinin, yapay zeka tarayıcılarına normal kullanıcıların göremediği sponsorlu içerikler sunduğu ortaya çıktı. Uygulamanın amacı markaların yapay zeka asistanlarının ürettiği yanıtları etkilemek olurken, sistem şeffaflık ve yapay zeka reklamcılığının geleceği konusunda tartışmalar başlattı.
Time'dan yapay zekaya özel reklam hamlesi: İnsanların görmediği içerikler sunuluyor
ABD merkezli Time dergisinin internet sitesinde, insan kullanıcılar ile yapay zeka sistemlerine farklı içerikler gösterildiği ortaya çıktı.
Derginin, aralarında Anthropic, OpenAI ve Perplexity'nin yapay zeka tarayıcılarının da bulunduğu sistemlere, normal ziyaretçilerin göremediği sponsorlu içerikler sunduğu belirtildi.
Uygulamayı ortaya çıkaran Alman yazılım geliştiricisi Vincent Schmalbach, Time makalelerinin yapay zeka tarayıcılarına gönderilen farklı versiyonlarını incelerken söz konusu sistemi tespit etti.
Testlerde ClaudeBot, OAI-SearchBot ve PerplexityBot gibi yapay zeka tarayıcılarının Ally Bank için hazırlanmış sponsorlu içeriklere eriştiği görüldü.
Bu içeriklerde bankaya yönelik pazarlama mesajlarının yanı sıra sık sorulan sorulara cevap niteliğinde metinlerin de yer aldığı belirtildi.
Google'ın standart arama tarayıcısının ise normal kullanıcıların gördüğü HTML içeriğine eriştiği kaydedildi.
Bulgular, başka testlerde de bağımsız olarak doğrulandı.
Amaç yapay zeka yanıtlarını etkilemek
Time'ın bu uygulamasının, markaların yapay zeka sistemleri tarafından nasıl tanımlandığını ve önerildiğini etkilemeyi hedeflediği belirtiliyor.
Derginin, reklam teknolojisi şirketi Mobian ile yaptığı iş birliği kapsamında haziran ayından itibaren internet sayfalarını yapay zeka sistemlerinin daha kolay okuyabileceği formatlara dönüştürmeye başladığı aktarıldı. Şirketler bu modeli "agent ads" olarak adlandırıyor.
Mobian CEO'su Jonah Goodhart, yapay zeka sistemlerinin verdiği yanıtları etkilemenin çok daha geniş bir kitleye ulaşabileceğini belirterek, bir yapay zeka asistanının bir marka hakkında verdiği yanıtın değişmesinin tek bir reklam kampanyasından daha büyük sonuç yaratabileceğini savundu.
Ally Bank ve Project Management Institute'un bu reklam formatını kullanan ilk markalar olduğu, başka şirketlerin de sisteme katılmasının beklendiği bildirildi.
Yapay zeka reklamlarının geleceği tartışılıyor
Time'ın uygulaması başarılı olursa diğer yayıncıların da yalnızca yapay zeka sistemlerinin görebileceği reklam alanları satmaya başlaması bekleniyor.
Bu durum, pazarlamacıların yalnızca insan kullanıcıları değil, yapay zeka sistemlerini de hedefleyen yeni bir optimizasyon stratejisi geliştirmesini gerektirebilir.
Ancak uygulama beraberinde şeffaflık tartışmasını da getiriyor. Arama motorlarındaki reklamlar ve sponsorlu sosyal medya paylaşımları genellikle açıkça etiketlenirken, yalnızca yapay zeka tarayıcılarına sunulan sponsorlu içeriklerin bir yapay zeka yanıtını etkilemesi halinde kullanıcının bu ticari etkinin farkına varıp varamayacağı belirsizliğini koruyor.
MarTech.org'da yer alan habere göre bu gelişme, yapay zeka asistanlarının gelecekte yalnızca bilgi sağlayan araçlar değil, aynı zamanda başlı başına bir reklam mecrası haline gelip gelmeyeceği sorusunu gündeme taşıyor.