Çin'den bankalara ‘Labubu yasağı’: Promosyonla müşteri çekmek yasaklandı

Çin, faiz oranlarının düşmesi ve bankalar arasındaki şiddetli rekabet nedeniyle, finans kuruluşlarının popüler oyuncaklar ve hediyelerle müşteri çekmesini yasakladı. Karar, son dönemde viral olan Labubu bebekleri üzerinden yapılan promosyonların ardından geldi.

Çin’in finansal düzenleyici kurumu olan Ulusal Finansal Düzenleme İdaresi’nin Zhejiang şubesi, yerel bankalara gönderdiği talimatla, müşteri çekmek amacıyla 'uygunsuz avantajlar' sunmalarının yasaklandığını bildirdi. Bu karar, Shenzhen merkezli Ping An Bank’ın 50 bin yuan (yaklaşık 5.162 sterlin) ve üzeri mevduat yapan müşterilere Pop Mart’ın ünlü Labubu bebeklerini hediye ettiği kampanyadan sonra alındı.

Viral oyuncaklar yasak listesinde

İlk olarak 2019’da piyasaya sürülen ve 'kör kutular' içinde satılan Labubu bebekleri, şarkıcı Lisa (BlackPink) ve Rihanna gibi ünlülerin çantalarında görülmeleriyle viral hale gelmişti. Hollanda’da büyüyen Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung tarafından tasarlanan bu karakterler, İskandinav mitolojisinden esinlenerek oluşturuldu. Çin’de genç tüketiciler arasında ciddi bir koleksiyon nesnesi haline gelen bu bebekler, bankaların promosyon ürünlerine dahil edilince regülasyon tepkisiyle karşılaştı.

Kar marjlarını aşındırıyor

Düzenleyici kurum, bankaların bu tür promosyonlarla rekabet etmesini maliyetleri artırıcı ve uzun vadede sürdürülemez buluyor. Labubu bebeklerinin yanı sıra pirinç, küçük ev aletleri ve çevrimiçi üyelikler gibi çeşitli promosyonlar da artık yasak kapsamında değerlendiriliyor.

Faiz indirimi sonrası yeni önlemler

Çin Merkez Bankası, geçen ay Donald Trump döneminde tırmanan ticaret savaşı etkilerini hafifletmek ve iç piyasayı desteklemek için Ekim 2023’ten bu yana ilk kez referans faiz oranlarını düşürmüştü. Bunu izleyen günlerde, tasarrufları caydırmak ve bankaların kar marjlarını korumak amacıyla mevduat faizlerine üst sınır getirilmişti. Ancak, bu önlemler banka karlarını baskılarken, bazı bankalar alternatif müşteri çekme yöntemlerine yönelmişti.

Devlet medyası: Bu bir çözüm değil

Ping An Bank’ın Labubu kampanyası, Çin’in sosyal medya platformu Xiaohongshu’da (RedNote) büyük ilgi gördü ve birçok kullanıcı bankaya tasarruflarını yatırdı. Ancak, devlet medyası bu kampanyaların geçici olduğunu ve sürdürülebilir bir finansal strateji oluşturmadığını vurguladı. Şanghay Medya Grubu’na bağlı Yicai haber sitesine göre, Labubu bebekleri Çin’in önde gelen e-ticaret platformlarında ve Pop Mart’ın resmi satış kanallarında kısa sürede tükendi.