Apple’da yeni dönem başlıyor: Yeni CEO koltuğuna geçiyor, Tim Cook geri planda kalmayacak
- Apple’da 15 yıllık Tim Cook dönemi sona eriyor. Donanım mühendisi John Ternus, 1 Eylül itibarıyla CEO’luk görevini devralacak. Cook ise yönetim kurulu başkanı olarak kalacak ve Trump ile Çin ilişkilerini yönetmeyi sürdürecek.
Apple’da uzun süredir beklenen yönetim değişimi 1 Eylül itibarıyla gerçekleşiyor. Şirketin donanım bölümünü yöneten John Ternus, Apple’ın yeni CEO’su olarak görevi Tim Cook’tan devralacak.
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin Ekle51 yaşındaki Ternus, yaklaşık 25 yıllık Apple kariyerinde Mac, iPad, AirPods ve iPhone gibi şirketin en önemli ürünlerinin geliştirilmesinde görev aldı.
Ternus’un ilk sınavı yapay zeka olacak
Ternus’un CEO olarak karşı karşıya kalacağı en büyük sorunlardan biri, Apple’ın yapay zeka yarışında rakiplerinin gerisinde kalması olacak.
Apple Intelligence’ın ilk versiyonunun beklentileri karşılamaması ve Siri’nin yapay zeka özelliklerinin gecikmesi, yeni CEO’nun önündeki en kritik başlıklar arasında yer alıyor.
Şirketin eylül ayında ChatGPT’ye rakip olması hedeflenen yeni Siri yapay zeka sistemini daha geniş kapsamda kullanıma sunması bekleniyor.
Katlanabilir iPhone ve yeni cihazlar geliyor
Ternus’un CEO koltuğuna geçişi, Apple’ın iddialı yeni ürünlerle yapay zeka dönemine hazırlanacağı bir döneme denk geliyor.
Şirketin yeni ürünleri arasında ilk katlanabilir iPhone ve kullanıcıların konuşmacısını tanıyıp içeriği kişiselleştirebilen akıllı bir ekranın bulunması bekleniyor.
Apple ayrıca kameralı AirPods, akıllı gözlükler, ev güvenlik sistemi, robotik kollu ev ekranı ve giyilebilir kameralı cihazlar üzerinde de çalışıyor.
Tim Cook tamamen ayrılmıyor
Tim Cook CEO görevinden ayrılmasına rağmen Apple’dan kopmayacak.
Cook, Apple Yönetim Kurulu Başkanı olarak görevine devam edecek. Ayrıca ABD Başkanı Donald Trump ve Çin hükümetiyle ilişkilerin yönetilmesinde aktif rol üstlenmeyi sürdürecek.
Cook’un Ternus’a gerektiğinde başka konularda da destek vermeye hazır olduğu belirtiliyor.
Cook döneminde Apple’ın değeri 15 kat arttı
Tim Cook, 2011’de Steve Jobs’un ardından Apple’ın CEO’su olmuştu.
Cook döneminde şirketin geliri yaklaşık 4 kat artarak 416 milyar dolara ulaşırken, Apple’ın piyasa değeri yaklaşık 15 kat yükseldi.
Cook döneminde iPhone’un ardından AirPods ve Apple Watch gibi yeni ürünler öne çıkarken, Apple Pay ve Apple Music gibi hizmetler de şirketin gelir yapısında önemli bir konuma geldi.
Ternus’un önünde zorlu bir geçiş dönemi var
Yeni CEO’nun yalnızca yapay zeka alanında değil, Apple’ın tedarik zinciri ve insan kaynağı tarafında da önemli sorunlarla karşılaşması bekleniyor.
Özellikle bellek çipi kıtlığı ve artan bileşen maliyetleri, şirketin operasyon tarafındaki en önemli risklerden biri olarak öne çıkıyor.
Apple’ın bazı yetenekli çalışanlarını daha yüksek maaşlar ve daha iddialı projeler sunan teknoloji şirketlerine kaptırması da Ternus’un çözmesi gereken sorunlar arasında bulunuyor.
Apple’ın kaderini yapay zeka belirleyebilir
Apple’ın yeni dönemindeki en kritik soru ise şirketin yapay zeka yarışında nasıl konumlanacağı olacak.
Rakiplerinin üretken yapay zeka alanında hızla ilerlediği bir dönemde Apple’ın Siri ve Apple Intelligence stratejisinin başarılı olup olmayacağı, Ternus döneminin en önemli testlerinden biri olacak.