Dev kahve zincirinden küçülme hamlesi: 250 mağaza daha kapanıyor
- Starbucks, Kuzey Amerika'da performansı düşük 250 mağazayı kapatacak. 2026 mali yılının sonuna kadar tamamlanması planlanan kapanışların şirkete yaklaşık 300 milyon dolarlık yeniden yapılanma maliyeti getirmesi bekleniyor.
Starbucks, Kuzey Amerika'da performansı düşük 250 kahve mağazasını kapatacak. Şirket, CEO Brian Niccol'ın satışları yeniden canlandırmaya yönelik dönüşüm planı kapsamında atılacak adımın yaklaşık 300 milyon dolarlık yeniden yapılanma maliyeti oluşturacağını açıkladı.
250 mağaza kapanacak
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EkleStarbucks'ın düzenleyici kuruma yaptığı bildirimde, Kuzey Amerika'da yaklaşık 250 mağazanın kapatılacağı belirtildi.
Kapanışların büyük bölümünün 2026 mali yılının sonuna kadar tamamlanması planlanıyor. Kapatılacak mağazalar, şirketin bölgede işlettiği yaklaşık 18 bin mağazanın yaklaşık yüzde 1'ini oluşturuyor.
Starbucks, söz konusu kapanışların yaklaşık 300 milyon dolarlık yeniden yapılanma gideri yaratmasını bekliyor.
Yeni mağaza hedefi de aşağı çekildi
Şirket, 2026 mali yılı için küresel ölçekte planlanan yeni mağaza açılış sayısını da düşürdü.
Starbucks daha önce şirket tarafından işletilen ve lisanslı kahve mağazalarının toplamında 600 ila 650 yeni mağaza açmayı hedefliyordu. Yeni beklenti ise yaklaşık 440 mağaza seviyesine indirildi.
Bu değişiklik, şirketin mağaza ağını büyütmekten ziyade mevcut operasyonların performansına odaklandığını gösteriyor.
"Back to Starbucks" planı sürüyor
CEO Brian Niccol, Starbucks'ın satışlarını yeniden canlandırmak amacıyla "Back to Starbucks" adı verilen dönüşüm planını uyguluyor.
Plan kapsamında ABD'deki mağazalarda bekleme sürelerinin azaltılması ve menülerin sadeleştirilmesi hedeflenirken, mağaza ve mutfak operasyonlarına da yatırım yapılıyor.
Şirket ayrıca maliyetleri azaltmak amacıyla bazı kurumsal pozisyonları ve bölgesel ofisleri de kapattı.
Karşılaştırmalı satışlarda dört çeyrek artış
Starbucks'ın toparlanma planının bazı sonuçları görülmeye başlandı.
Şirket, temmuz ayı itibarıyla karşılaştırılabilir satışlarda üst üste dört çeyrek büyüme bildirdi. CEO Niccol da nisan ayında müşteri trafiğinin tüm gelir gruplarında arttığını açıklamıştı.
Bununla birlikte şirketin önündeki temel hedeflerden biri, satışlardaki toparlanmayı daha güçlü kârlılık artışına dönüştürmek.
Starbucks'ın yeni mağaza kapanışları ve daha düşük mağaza açılış hedefi, Niccol'ın dönüşüm programının bir sonraki aşamasını oluşturuyor.