Dünyanın en büyük kozmetik devlerindendi: 10 bin kişiyi işten çıkaracak
- ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder, daha önce açıkladığı 7 bin kişilik işten çıkarma planını büyüterek toplam hedefi 10 bine çıkardı.
ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder, daha önce açıkladığı 7 bin kişilik işten çıkarma planını büyüterek toplam hedefi 10 bine çıkardı.
Dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan şirket, özellikle mağaza operasyonları başta olmak üzere birçok alanda küçülmeye gidecek. Bu adımın yaklaşık 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlaması bekleniyor.
Toplamda ise dönüşüm planı kapsamında yıllık vergi öncesi tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşabileceği belirtiliyor.
Fizikselden dijitale keskin dönüş
Şirketin stratejisinde en dikkat çekici değişim, satış kanallarında yaşanıyor.
CEO Stéphane de La Faverie liderliğinde Estée Lauder, satışlarını hızla büyüyen platformlara kaydırmayı planlıyor. Özellikle Amazon ve TikTok Shop gibi dijital kanallar bu dönüşümün merkezinde yer alıyor.
Amaç, üst üste üç yıl satış düşüşü yaşayan şirketi yeniden büyüme patikasına sokmak.
Piyasa olumlu karşıladı
Yeniden yapılanma planı yatırımcılar tarafından pozitif fiyatlandı. Açıklamaların ardından şirket hisseleri yüzde 13’e kadar yükseldi.
RBC Capital Markets analisti Nik Modi, sonuçların “en kötünün geride kalmış olabileceğine” işaret ettiğini belirtti.
Kar beklentisi yukarı revize edildi
Şirket, mali yılın geri kalanına ilişkin beklentilerini de yukarı çekti.
Hisse başına kar tahmini: 2,35–2,45 dolar
Organik satış büyümesi: yüzde 3
Parfüm segmentinde büyüme: yüzde 10
Bu rakamlar piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti.
Çin pazarı toparlanma sinyali veriyor
Uzun süredir zayıf performans gösteren Çin pazarında da toparlanma işaretleri dikkat çekti.
Son çeyrekte Çin’de organik net satışlar yüzde 6 arttı. Bu gelişme, sektördeki diğer devlerin de benzer büyüme açıklamalarıyla birlikte iyimserliği artırdı.
Gözler olası birleşmede
Piyasada ayrıca Puig Brands ile olası birleşme ihtimali konuşuluyor.
Henüz resmi bir adım atılmasa da analistler ikiye bölünmüş durumda:
-Bazıları bu hamleyi stratejik olarak doğru buluyor
-Bazıları ise şirketin mevcut dönüşüm sürecinde bu büyüklükte bir birleşmeyi yönetmesinin zor olabileceğini düşünüyor