Rekabet Kurumu duyurdu: Dünyaca ünlü şekerleme markasına soruşturma
- Rekabet Kurulu, atıştırmalık sektörünün en güçlü markalarından Haribo hakkında soruşturma başlattı. Ön incelemede elde edilen bulgular, şirketin pazardaki hakim konumunu kullanarak rakiplerini dışladığı yönünde ciddi şüpheler doğurdu.
Rekabet Kurulu, atıştırmalık sektörünün en güçlü markalarından Haribo hakkında soruşturma başlattı. Ön incelemede elde edilen bulgular, şirketin pazardaki hakim konumunu kullanarak rakiplerini dışladığı yönünde ciddi şüpheler doğurdu.
Pazar gücü sorgulanıyor
Yumuşak şeker pazarında yüksek paya sahip olan Haribo’nun, satış noktalarındaki uygulamaları nedeniyle rekabet kurallarını ihlal edip etmediği araştırılacak. Kurul, özellikle perakende noktalarındaki görünürlük ve raf düzenlemelerine odaklanacak.
Raf ve stant düzenleri incelemede
Soruşturma kapsamında, Haribo’nun rakip ürünlerin raflardan kaldırılması ya da geri plana itilmesine yönelik uygulamalarda bulunup bulunmadığı değerlendirilecek.
Ayrıca stant ve raf yerleşimlerinin Haribo lehine, rakipler aleyhine düzenlenip düzenlenmediği de mercek altında.
İskonto ve teşvik iddiaları araştırılıyor
Kurul, satış noktalarına sağlanan ek avantajları da inceleyecek. Haribo’nun, rakip ürünlerin satışını sınırlamak karşılığında indirim, bedelsiz ürün veya çeşitli destekler sunup sunmadığı araştırılacak.
Kasa önü ve görünürlük stratejisi
Ürünlerin kasa önü ve yüksek görünürlük alanlarında konumlandırılması yoluyla rakiplerin dışlanıp dışlanmadığı da soruşturmanın önemli başlıklarından biri olacak.
Amaç: Tek marka hâkimiyeti mi?
İndirim ve prim uygulamalarıyla satış noktalarında yalnızca Haribo ürünlerinin öne çıkarılmasının hedeflenip hedeflenmediği de incelenecek.