ABD’den Google’a kötü haber: Reklam imparatorluğu bölünüyor mu?

ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetine karşı en sert adımlarından birini attı. Bakanlık, mahkemeden Google’ın reklam teknolojisi işinin kritik bölümlerini ayırmasını talep etti.

Pazartesi günü başlayan antitröst davasının ikinci aşamasında, savcılar Google’ın reklam borsası ile yayıncıların reklam alanlarını satmak için kullandıkları yazılım araçlarının elden çıkarılmasını istedi. Bu talep, Nisan ayında Federal Yargıç Leonie Brinkema’nın Google’ın reklam teknolojisinde “kasten tekel oluşturduğuna” hükmettiği karara dayanıyor.

"On yıldır tekelini koruyor"

Yargıç Brinkema, kararında, “Google on yılı aşkın süredir yayıncı reklam sunucusu ile kendi reklam borsasını birbirine bağlayarak piyasa gücünü pekiştirdi” ifadelerini kullanmıştı.

Rekabet için "cesur adım"

Adalet Bakanlığı Antitröst Bölümü Başkanı Gail Slater, önerilen ayrışmanın “açık web reklamcılığında rekabeti serbest bırakacak cesur bir hamle” olduğunu söyledi.

Google: "Aşırı ve zararlı"

Google’ın avukatlarından Karen Dunn ise bu öneriyi “aşırı abartılı” olarak nitelendirdi. Dunn, zorunlu bölünmenin hem tüketicilere hem de inovasyona zarar vereceğini savundu. Şirket, bunun yerine reklam teklif verilerinin rakiplerle paylaşılması gibi davranışsal çözümler öneriyor.