Amazon sözünü tutmadı, Prime Video'nun reklam süresini iki katına çıkardı

Amazon, Prime Video hizmetindeki reklam süresini başlangıçta vadedilen miktarın iki katına çıkardı. Ocak 2024'te Prime Video’da saat başına sadece 2 ila 3,5 dakika reklam sözü veren şirket, 18 ay geçmeden bu süreyi sessizce saatte 4 ila 6 dakikaya yükseltti.

ADWEEK'in incelediği belgelere ve reklam alıcılarıyla yapılan görüşmelere göre, Amazon temsilcileri bu artışın kademeli olarak gerçekleştiğini doğruladı. Prime Video'nun reklam süresindeki bu artış, Amazon’un reklam envanterini artırarak daha fazla reklam satmasını sağlarken, reklamverenler için CPM (Cost Per Millebin gösterim başına maliyet) oranlarında düşüş yaşanabileceği belirtiliyor.

Rain the Growth Agency'nin programatik süpervizörü Kendra Tang, "Reklam yükünün artacağını söylediler, bu da yakın zamanda daha fazla kullanılabilirlik fark ettiğimizde doğrulandı" dedi.

Reklam süreleri neden arttı?

Prime Video reklamları ilk tanıtıldığında, Amazon tüm Prime abonelerine reklamları varsayılan olarak sundu. Bu hamle başlangıçta bazı kullanıcı tepkilerine neden olsa da şirketin reklam destekli izleyici kitlesini aylık 150 milyonun üzerine çıkardı.

PMG'den Doug Paladino, Amazon’un başlangıçta reklam yükünü düşük tutmak zorunda kaldığını ancak 2024 sonunda yatırımcılara yönelik açıklamalarda reklam hacmini artıracağını duyurduğunu hatırlattı. Paladino’ya göre reklam yükünün artışı, Amazon’un Prime Video envanterini pazar standartlarıyla dengeleme çabasını gösteriyor.

Netflix'e göre fazla ama Hulu'ya göre ortalama bir yerde

Prime Video’daki yeni reklam yükü, Netflix’e göre daha fazla ancak Hulu, Tubi ve Paramount+ gibi platformlara göre orta seviyede bulunuyor. Paladino, "Prime Video artık orta seviyede yer alıyor" diyerek, platformun sektördeki diğer premium yayıncılarla aynı seviyeye geldiğini belirtti.

InterMedia Advertising yetkilisi David Nyurenberg, artan reklam alanının reklamverenler için daha cazip ve maliyet etkin hale geleceğini belirtti. Ancak reklamverenler, reklam yükünün artmasının kullanıcı deneyimini nasıl etkileyeceğini dikkatle izliyorlar.

Ölçüm sorunu sürüyor

Bazı sektör uzmanları ise Prime Video’nun en büyük sorununun yüksek CPM değil, reklam performansının ölçümü olduğunu düşünüyor. Tatari’nin medya başkan yardımcısı Vicky Chang, Prime Video’nun performansının diğer platformlarla karşılaştırılmasının zor olduğunu vurguladı.

Chang, "Amazon ölçüm yapıyor ancak sadece kendi ekosistemi içinde. Sonuçlar başka platformlarla karşılaştırılamadığında yüksek CPM'leri haklı çıkarmak zorlaşıyor" dedi. Reklam alıcıları, reklam yükündeki artışın kullanıcı toleransını ve dolayısıyla performansı nasıl etkileyeceğini yakından takip ediyor.