İstanbul merkezli stüdyo Rollic'in 100 milyon dolarlık mobil rekorunun sırrı ne?
- İstanbul merkezli mobil oyun stüdyosu Rollic, hyper-casual türünden hybrid-casual modele geçiş yaparak yalnızca bir buçuk yılda mobil oyun sektörünün en dikkat çekici başarı hikâyelerinden birine imza attı.
- Ayda binden fazla oyun prototipi geliştiren Rollic, daha az indirme ile daha yüksek yaşam boyu değer (LTV) elde eden hibrit yapısıyla App Store’da zirveye tırmandı.
- Oyun içi satın alımların ana gelir kaynağına dönüştüğü yeni modelde, yaratıcı oyun mekanikleri ve oyuncu sadakati uzun vadeli kârlılığın anahtarı olarak öne çıkıyor.
İstanbul merkezli oyun stüdyosu Rollic, mobil oyun dünyasında hiper-casual (hiper gündelik) tarzdan hybrid-casual (hibrit gündelik) modele geçerek sektördeki dengeleri değiştirdi.
Şirketin en yeni hit oyunu Color Block Jam, uygulama içi satın alımlarda (In-app purchase) 100 milyon dolarlık rezervasyonu (booking – App Store/Google Play üzerinden yapılan toplam alışverişlerin tutarı) aşarak Rollic kataloğunun en karlı oyunu oldu.
2018 yılında kurulan ve 2020'de Zynga tarafından satın alınan Rollic, bugüne dek 170'ten fazla ülkede yayınladığı yüzlerce oyunla 2 milyardan fazla indirme elde etti. Ancak şirket, hyper-casual'dan hybrid casual’a geçişle birlikte oyun stratejisini tamamen yeniden kurguladı.
Rollic’in oyun başkan yardımcısı Utku Erdinç, geçişin arkasında yatan dinamikleri ve bu dönüşümün yaratıcı süreçlere etkisini detaylarıyla mobil oyun sektörüne odaklanan İngiltere merkezli PocketGamer.biz'e anlattı. Erdinç, Rollic'in bugün ayda binin üzerinde oyun prototipi tasarladığını ve bunları test ederek en iyi oyun mekaniklerini seçtiklerini aktardı.
Our VP of Gaming, Utku Erdinç, sat down with @PocketGamer to talk about how Color Block Jam became a global hit. Check the full story behind its success here: https://t.co/dvPtJMSOC4
— Rollic (@GamesRollic) July 16, 2025
Stratejik geçiş: Daha az indirme, daha yüksek gelir
Erdinç, hyper-casual oyunların indirmeye dayalı reklam gelir modeliyle sınırlı kaldığını; hybrid-casual’ın ise daha sağlam oyun ekonomileri ve uzun vadeli gelir sunduğunu söyledi.
“Bir oyunun yaşam döngüsünde belli bir noktadan sonra reklam temelli yaşam boyu değerin (LTV - Lifetime Value) katlanarak yavaşladığını her zaman biliyorduk. Dolayısıyla, yükleme başı maliyetler (CPIs - Cost Per Install) sürekli artarken, her çeyrekte kârlılığın giderek azalacağı açıktı. Bu yüzden daha büyük yaşam boyu değerleri hedeflemek zorunda kaldık” diyen Erdinç, indirme bağımlılığının azaldığını ve artık daha az yüklemeyle sağlıklı gelir elde edebildiklerini vurguladı.
Hybrid-casual’da dönüm noktası Color Block Jam
2024 yılında piyasaya sürülen Color Block Jam, ABD App Store’da zirveye yerleşerek Rollic’in tarihindeki en başarılı oyun oldu. Renkli bulmaca oyunu, oyuncuları şekilleri eşleştirerek ekranı temizlemeye zorlayan sade ama zorlu bir mekanik üzerine kurulu.
“Bu oyun, mobil oyunlarda mümkün olanın sınırlarını genişletti” diyen Erdinç, Color Block Jam’in güçlendiriciler olmadan da oynanabilen seviyeleriyle doğrudan para kazandırdığını belirtti.
color block jam
— 🌙T³-神威 【黒彪】 (@kamuneko) March 17, 2025
最近コレ面白くてやってるw
Stage342
超高難易度面です！ pic.twitter.com/Vqbo1AwvdG
Rollic'e dair: Ayda bin prototip, yüzlerce test
Rollic, her ay yüzlerce oyun fikrini test ediyor. Bu fikirlerin çoğu, yüksek oyuncu tutma potansiyeline sahip temel mekaniklere dayanıyor. Erdinç’e göre bu üretim modeli, stüdyonun hangi oyunların daha fazla yatırım gerektirdiğini çok net görmesini sağlıyor.
En iyi temel oyun mekaniklerine doğru ilerlememizi sağlayan şey, ayda binden fazla prototip üretmemiz.
Rollic’in bu yoğun fikir üretme sistemi sadece oyunlar için değil, aynı zamanda oyun içi etkinlikler için de kullanılıyor. Bu yaklaşım, şirketin her yeni oyunda tekrar eden içerik tuzağına düşmesini engelliyor.
Yeni projeler yolda: Hole People, Knit Out ve lisanslı IP’ler
Rollic şu anda Hole People ve Knit Out adlı iki yeni hybrid-casual oyunu geliştiriyor. Aynı zamanda, orijinal ve lisanslı IP’lere dayanan projeler de üretim aşamasında. Şirket daha önce Barbie Merge Mystery gibi lisanslı işlere imza atmıştı.
