Meta’dan TikTok’a karşı teşvik hamlesi: Instagram’a trafik getirene 20 bin dolara kadar ödeme

Instagram, uygulama içi trafiği ve kullanıcı sayısını artırmak amacıyla içerik üreticilerine yönelik yeni bir teşvik programını test ediyor. 'Referrals' (yönlendirmeler) adı verilen program kapsamında, kullanıcıları Instagram’a çeken içerik üreticilerine 20 bin dolara kadar ödeme yapacak.

Meta tarafından Business Insider’a doğrulanan bilgilere göre bu uygulama, yalnızca ABD’deki davetli içerik üreticileriyle sınırlı ve altı hafta sürecek bir test kapsamında yürütülüyor. Programa göre üreticiler, Instagram’a yeni kullanıcı kazandırdıkça ya da paylaştıkları bağlantılardan trafik sağladıkça belirli oranlarda gelir elde edebiliyor.

İki farklı ödeme modeli

İçerik üreticilerinin Instagram’dan kazanç sağlayabileceği iki ana model bulunuyor:

Yeni kayıt başına ödeme: Programa dahil olan bazı içerik üreticileri, paylaştıkları bağlantı üzerinden Instagram’a üye olan her yeni kullanıcı için 100 dolar kazanabiliyor.

Trafik üzerinden ödeme: Diğer içerik üreticilerine ise Instagram’a yönlendirdikleri her bin 'uygun ziyaret' için 100 dolar ödeme yapılıyor.

Örneğin, köpeği Rambo için Instagram hesabı yöneten Courtney Canfield, ikinci model kapsamında davet edildi. Programın mayıs ve haziran ayları arasında altı hafta boyunca aktif olacağı, Meta’nın ödeme işlemleri için Glimmer adlı üçüncü taraf bir ortakla çalıştığı belirtiliyor.

TikTok ve YouTube rekabetine karşı hamle

Business Insider tarafından paylaşılan ekran görüntülerine göre, içerik üreticilerinden bağlantılarını yalnızca Instagram içinde değil; TikTok, YouTube, Discord ve Substack gibi diğer platformlarda da paylaşmaları isteniyor.

Instagram’ın bu girişimi, platformun TikTok ve YouTube gibi rakiplerine karşı sürdüğü yoğun rekabetin bir parçası. Ayrıca bu adım, Meta’nın Federal Ticaret Komisyonu tarafından açılan antitröst davası kapsamında daha geniş rekabet stratejilerinin gündeme geldiği bir döneme denk geldi.

Instagram, içerik üreticileri uygulamada aktif tutmak amacıyla daha önce de çeşitli teşvik programları hayata geçirmişti. Ocak ayında, TikTok’un potansiyel bir yasakla karşı karşıya olduğu sırada, Instagram platform değiştiren içerik üreticilerine yönelik 'Atılım Bonusu' uygulamasını başlatmıştı. Ayrıca, bazı üreticilerle yalnızca Instagram’a özel içerik üretmeleri için ayda 2 bin 500 ila 50 bin dolar arasında değişen üç aylık sözleşmeler imzalanmıştı.

Diğer platformlar da benzer uygulamalar deniyor

Instagram bu alanda tek değil. TikTok da geçtiğimiz yıl benzer bir 'tavsiye programı' başlatmış; arkadaşlarını uygulamaya davet eden kullanıcıları alışveriş indirimleri ve finansal teşviklerle ödüllendirmişti.