Disney’den Labubu’ya rakip: Urupocha-chan
- Dünyanın dört bir yanında çanta süsü ve anahtarlık modasını kasıp kavuran “çirkin sevimli” peluş akımı, yeni bir rakiple karşı karşıya.
- Disney, Japonya ve Çin’e özel olarak üretilen Urupocha-chan peluş aksesuar serisini ilk kez ABD’de satışa sundu.
Pop Mart’ın fenomen karakteri Labubu’nun yarattığı küresel rüzgâra bu kez Disney katıldı. Şirket, Japonya ve Çin’de büyük ilgi gören Urupocha-chan peluş aksesuar serisini ilk kez ABD pazarına taşıyarak doğrudan bu trendin rekabetine girdi.
Labubu, canavar yüzlü tasarımı ve rastgele “kör kutu” satış modeliyle kısa sürede sosyal medyada fenomen haline gelmiş, yeniden satış pazarında yüksek değerlere ulaşmıştı. Disney’in Urupocha-chan hamlesi, bu popülaritenin zirvesinde geldi. Şirket, koleksiyon meraklılarının ve trend takipçilerinin ilgisini kendi ikonik karakterleri üzerinden çekmeyi hedefliyor.
Japonya ve Çin’den ABD’ye
Urupocha-chan serisi, daha önce yalnızca Japonya ve Çin’de satılıyordu. Disney, ürünleri DisneyStore.com üzerinden ABD’li tüketicilere sunarak, daha önce yalnızca üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla ulaşılabilen bu figürleri doğrudan erişilebilir hale getirdi. Lansman, ABD’de hızla büyüyen peluş aksesuar talebini karşılamayı amaçlıyor.
Sevimliliğin formülü: 'Gözyaşlı' ve 'tombul'
Seride; Stitch, Marie, Winnie the Pooh, Chip ‘n’ Dale, Dumbo ve resmi Mickey Mouse gibi karakterlerin Japonya’ya özel versiyonları yer alıyor. Avuç içi büyüklüğündeki figürler, abartılı “gözyaşlı” yüz oranlarıyla dikkat çekiyor. Japonca’da uru “gözyaşlı gözlü”, pocha “tombul” anlamına gelirken, chan sevgi ifadesi olarak kullanılıyor.
Disney’e göre bu ürünlerin asıl cazibesi, estetik odaklı Japon iç pazarı için tasarlanmış olmaları ve ABD’li tüketicilere tamamen farklı bir perakende kültüründen gelen özgün bir ürün deneyimi sunmaları.
Uzakdoğu pazarında anında tükendi
Pastel tonlardaki peluş anahtarlıklar, Japonya ve Çin’de piyasaya sürüldükleri anda neredeyse anında tükendi. Disney, aynı ilgiyi ABD pazarında da yakalamayı hedefliyor. Şirket, Labubu’nun küresel popülaritesine karşı kendi markalı “çanta süsü fenomenini” yaratma peşinde.
