Temu’nun ABD planı Amazon duvarına çarptı, Çinli devden açıklama geldi: Adil ve açık rekabete inanıyoruz
- Çinli e-ticaret devi Temu, ABD’deki gümrük muafiyetlerinin kaldırılması sonrası fiyat avantajını kaybederken, Amazon’un pazar gücü de Temu’nun yeniden yapılanma çabalarını sekteye uğratıyor.
- Amazon, Temu'nun zararına satışla rekabet üstünlüğü sağladığını iddia ederken Temu'dan CNBC-e'ye ulaştırılan açıklamada ise "Daha açık bir pazar yeri, tüketicilere daha fazla seçenek sunar ve satıcılara kendi koşullarıyla büyüme gücünü geri verir." denildi.
Çinli PDD Holdings’e ait e-ticaret platformu Temu, ABD'de düşük maliyetli ürün stratejisini sürdürmekte zorlanıyor. Özellikle Trump döneminde kaldırılan gümrük vergisi muafiyetinin ardından, Çin’den doğrudan yapılan ithalat daha pahalı hale geldi. Bu gelişmeyle birlikte Temu, ABD’deki iş modelini yeniden yapılandırmaya çalışırken, karşısında Amazon’un güçlü fiyatlandırma politikası ve pazar hakimiyeti gibi büyük engeller buldu.
Financial Times’ın (FT) haberine göre, ABD'li tedarikçilerle temas kurarak markalı ürünleri daha ucuza sunmayı hedefleyen Temu’ya, "Aynı ürünlerle Amazon’u alt edemezsiniz" uyarısı yapıldı. Temu ise gönderdiği bir açıklamayla bu uyarılara yanıt verdi. Temu'nun yanıtında "adil ve açık rekabet" çağrısı yapıldı.
Gümrük muafiyetinin sona ermesi Temu’yu sarstı
Temu’nun ABD pazarına yönelik stratejisinin temel taşlarından biri olan, Çin’den gelen ucuz ürünlerin gümrük vergisi ödemeden ithalatına olanak tanıyan 'de minimis' muafiyetinin kaldırılması, şirketin iş modelini derinden etkiledi.Sensor Tower verilerine göre, bu gelişmenin ardından Temu'nun ABD uygulamasındaki aylık aktif kullanıcı sayısı mart ile temmuz ortasında yüzde 54 azalarak 37 milyona düştü.
Reklam kesintisi ve kullanıcı kaybı
Analistler, bu sert düşüşte Temu’nun haziran ayında ABD’deki reklam harcamalarını askıya almasının da rol oynadığını belirtiyor. Şirket ay sonuna doğru reklam harcamalarına yeniden başlasa da, platformdaki etkileşimlerde gözle görülür bir düşüş yaşandı.
Temu’nun bu süreçte, üçüncü taraf satıcıları çekebilmek için daha düşük platform ücretleri gibi teşvikler sunduğu belirtildi. Ancak, FT’ye konuşan bir satıcı, Amazon’un benzer ürünleri daha ucuza sunabileceği konusunda Temu’yu uyardıklarını söyledi.
Amazon: Zararına satışla rekabette üstünlük sağlıyor
Temu’nun fiyat avantajı stratejisini baltalayan en büyük etkenlerden biri, Amazon’un devasa hacmi sayesinde belirli ürünlerde uzun süre zararına satış yapabilecek kapasitede olması.
e-Ticaret danışmanı Martin Heubel, durumu, “PDD, önümüzdeki beş yıl içinde pazar payı kazanmak için her yıl milyarlarca dolar kaybetmeye razı olmadığı sürece, daha akıllı davranmak zorunda kalacak" ifadeleriyle özetledi.
Temu'dan yanıt: Adil ve açık rekabete inanıyoruz
Temu'dan CNBC-e'ye gönderilen açıkalamada ise "Temu olarak biz, adil ve açık rekabete inanıyoruz. Rekabetin, inovasyonu teşvik ettiğini, kaliteyi artırdığını ve hem tüketiciler hem de satıcılar için fiyatların uygun kalmasına yardımcı olduğunu düşünüyoruz.
Satıcılar, faaliyetlerini nerede ve nasıl sürdüreceklerini herhangi bir kısıtlama olmadan seçme özgürlüğüne sahip olmalıdır. Daha açık bir pazar yeri, tüketicilere daha fazla seçenek sunar ve satıcılara kendi koşullarıyla büyüme gücünü geri verir." ifadelerine yer verildi.
