Çinli tüketiciler yön değiştirdi: Avrupa'nın lüks devlerinin büyüme umudu zayıflıyor
- Çin'de zayıf iç talep ve değişen tüketici tercihleri, Avrupa'nın lüks markalarının büyüme beklentilerini baskılıyor. Kişisel lüks ürünler pazarı 2025'te daralırken ikinci el lüks ürün pazarı yüzde 15-20 büyüdü; genç tüketiciler ise yerli markalara daha fazla ilgi gösteriyor.
Çin'de tüketicilerin ikinci el lüks ürünlere ve yerli markalara yönelmesi, Avrupa'nın önde gelen moda ve lüks tüketim şirketlerinin büyüme beklentilerini zayıflatıyor. Analistler, Çin'in sektör için önemini koruduğunu ancak önümüzdeki 2-3 yılda büyümenin ana kaynağı olmayabileceğini belirtti.
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EkleEuronews'un AFP'ye dayandırdığı habere göre, Çin ekonomisi 2026'nın üçüncü çeyreğinde yıllık bazda yüzde 4,5 büyümesine rağmen iç talepteki zayıflık sürüyor.
Bir dönem küresel lüks tüketim harcamalarının yaklaşık üçte birini gerçekleştiren Çinli tüketicilerin harcama alışkanlıkları da değişiyor.
LVMH, Çin'deki talep yavaşlamasını üçüncü çeyrekte moda ve deri ürünleri birimindeki organik satış düşüşünün nedenleri arasında gösterdi. Louis Vuitton ise son iki yılda Çin ana karasında beş mağazasını kapattı. Galeries Lafayette de mayıs ayında Pekin'deki amiral mağazasını kapattı.
İkinci el lüks pazarı büyüyor
Danışmanlık şirketi Bain & Company verilerine göre, Çin ana karasındaki kişisel lüks ürünler pazarı 2024'te yüzde 18-20 daralmasının ardından 2025'te yüzde 3-5 küçüldü. Aynı dönemde ikinci el lüks ürün pazarı yüzde 15-20 büyüdü.
Çinli sektör danışmanlığı şirketi Insight & Info Consulting, ikinci el lüks ürün satışlarının 2025'te 38,4 milyar yuana (5,1 milyar euro) ulaştığını tahmin ediyor. Pazarın 2030'a kadar 100 milyar yuanı (13,3 milyar euro) aşabileceği öngörülüyor.
Genç tüketiciler yerli markalara yöneliyor
Bank of America'nın Çin tüketici araştırmaları birimi yöneticisi Chen Luo, tüketicilerin lüks ürünleri artık yalnızca toplumsal statü göstergesi olarak değerlendirmediğini belirtti. Kimlik, özgünlük, deneyim, kalite, duygusal değer ve kültürel uyumun satın alma kararlarında daha fazla önem kazandığını ifade etti.
Bazı genç tüketiciler, Louis Vuitton gibi köklü Batılı markaların tasarımlarını eski moda bulurken Güney Koreli markalara ve Çinli üreticilere ilgi gösteriyor.
Batılı şirketler açısından kültürel ve hukuki anlaşmazlıklar da risk oluşturuyor. Louis Vuitton, kendisine ait monograma benzeyen dört yapraklı çiçek desenini kullandığı gerekçesiyle Çinli içecek zinciri Molly Tea'ye karşı açtığı marka ihlali davasını kazandı. Şirketin karara itiraz etmeyi planladığı bildirildi. Dava, Çin'deki sosyal medyada tepkiyle karşılandı.
Çin önemini koruyor ancak büyüme garantisi vermiyor
Chen Luo, Çin'in küresel lüks tüketim sektörü için önemli bir pazar olmaya devam edeceğini ancak önümüzdeki 2-3 yılda büyümenin itici gücü olmayabileceğini söyledi.
Luo'ya göre lüks tüketim harcamaları genellikle ekonomiyle birlikte toparlanıyor; ekonomik iyileşmeden ilk yararlanan kesimler arasında varlıklı tüketiciler bulunuyor. Bu nedenle Çin ekonomisinin seyri, Avrupa'nın lüks tüketim şirketlerinin gelecekteki satış performansı açısından belirleyici olmaya devam edecek.
