Adidas'ın eski İsrail askerli reklamı infial yarattı: Boykot çağrıları sonrası özür geldi
- Adidas, tek ayakkabı hizmetini tanıttığı kampanyada eski bir İsrail askerine yer verilmesinin tepki çekmesinin ardından özür diledi.
Alman spor giyim şirketi Adidas, eski bir İsrail askerinin yer aldığı reklam kampanyasının tepki çekmesi ve boykot çağrılarına neden olmasının ardından özür diledi.
CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin EkleKampanyada, 2021'de İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanmasının ardından sol bacağı kesilen Shalev Biton'a, Adidas'ın "Single Shoe" (Tek Ayakkabı) hizmetinin tanıtımı kapsamında yer verildi.
'Kırgınlığa yol açtığının farkındayız'
Adidas yaptığı açıklamada, "Yerel ekip tarafından gerçekleştirilen yakın tarihli bir çalışmada kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Herhangi bir şekilde kırgınlığa neden olmak gibi bir niyetimiz yoktu ve bundan etkilenen herkesten özür diliyoruz." ifadelerini kullandı.
Şirket, söz konusu tanıtımın küresel bir kampanyanın parçası olmadığını, yerel bir çalışma kapsamında hazırlandığını belirtti.
Biton'un, İsrail'deki Adidas mağazalarında sergilenen afişlerde yer alan 11 engelli sporcudan biri olduğu aktarıldı.
Filistin yanlısı aktivistler ise uzuv kaybı yaşayan kişilere yönelik bir kampanyada eski bir İsrail askerine yer verilmesini eleştirdi. Aktivistler, söz konusu tanıtımı İsrail'in Gazze'ye yönelik savaşı sırasında uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinliyle karşılaştırdı.
Dünya Sağlık Örgütünün (DSÖ) mayısta yayımladığı tahminlere göre Gazze'de Ekim 2023'ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi. Hayatını değiştiren yaralanmalara maruz kalanların dörtte birine kadarının çocuklardan oluştuğu belirtildi.
İspanyol oyuncu Javier Bardem'in de kampanya nedeniyle tüketicileri Adidas'ı boykot etmeye çağıran isimler arasında yer aldığı aktarıldı.
Tek ayakkabı hizmeti
Adidas, "Single Shoe" hizmetinin uzuv farklılığı bulunan kişilerin yalnızca ihtiyaç duydukları ayakkabıyı satın alabilmesini sağlayarak kapsayıcılığı desteklemeyi amaçladığını belirtti.
Şirketin ocak ayında 23 Avrupa ülkesinde kullanıma sunduğu hizmet kapsamında, Adidas'a ait mağaza ve satış noktalarında tek ayakkabının bir çift ayakkabının fiyatının yüzde 50'sine satıldığı aktarıldı. Hizmetin ParalimpikGB'nin de aralarında bulunduğu engelli grupları ve kuruluşlarıyla istişare edilerek geliştirildiği kaydedildi.
Adidas, programın Avrupa, Asya ve Orta Doğu'da genişletildiğini, bu kapsamda Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır'ın da bulunduğu ülkelerde hizmetin yaygınlaştırıldığını bildirdi.
Şirket, "Savunduğumuz kapsayıcı değerleri yansıtmasını sağlamak için dinlemeye, öğrenmeye ve çalışmaya devam edeceğiz." açıklamasında bulundu.
Adidas'ın İsrail-Filistin tartışmaları
Adidas'ın son 15 yılda İsrail-Filistin meselesi nedeniyle benzer tartışmalarla karşı karşıya kaldığı belirtildi.
Şirket, 2012'de güzergahının işgal altındaki Doğu Kudüs'ten geçtiği Kudüs Maratonu'na sponsor olması nedeniyle Arap spor yetkililerinin boykot çağrılarının hedefi oldu. Arap gençlik ve spor bakanları, maratona sponsor olan şirketleri boykot edeceklerini açıklayarak yarışın İsrail'in Kudüs üzerindeki iddialarını güçlendirmek amacıyla kullanıldığını savundu.
Adidas'ın sonraki yıl maratonun sponsorları arasında yer almadığı aktarıldı.
Şirket, 2018'de ise 130'dan fazla Filistinli futbol kulübü ve spor kuruluşunun Adidas'tan İsrail Futbol Federasyonuna yönelik sponsorluğunu sonlandırmasını istemesi üzerine yeniden baskıyla karşılaştı.
Kampanyayı yürütenler, federasyon bünyesinde işgal altındaki Batı Şeria'daki İsrail yerleşimlerinde bulunan kulüplerin yer almasına tepki gösterdi.
Adidas o dönemde faaliyetlerini "siyasi açıdan tarafsız" şekilde yürüttüğünü belirterek insan hakları standartlarını desteklediğini ve konuyu FIFA ile görüştüğünü açıkladı.
Şirketin daha sonra İsrail Futbol Federasyonuna yönelik sponsorluğunu sona erdirdiği, ancak bu kararın Filistin kampanyası nedeniyle alındığını kamuoyuna açıklamadığı kaydedildi.
Bella Hadid tartışması
Adidas, Temmuz 2024'te de Filistin asıllı Amerikalı model Bella Hadid'i 1972 Münih Olimpiyatları'na gönderme yapan retro ayakkabı kampanyasından çıkarmasının ardından yeniden tepki çekti.
İsrail'in Hadid'in kampanyada yer almasını eleştirmesinin ardından şirketin modeli kampanyadan çıkardığı belirtildi. Filistinlilerin haklarına yönelik desteğini kamuoyunda sık sık dile getiren Hadid'in bu kararın ardından avukat tuttuğu aktarıldı.
Adidas daha sonra Hadid ve kampanyadaki diğer iş ortaklarından özür dileyerek "kasıtsız bir hata" yaptığını ve kampanyayı yeniden düzenlediğini açıkladı.
Şirketin Hadid'i kampanyaya yeniden dahil etmediği, olayın ele alınış biçiminin ise sosyal medyada yeni eleştirilere ve boykot çağrılarına yol açtığı belirtildi.
