Google'ın medya ile krizi büyüyor: Financial Times aboneliği iptal, site trafikleri dipte

Google, Financial Times’ın kurumsal aboneliğini sonlandırdı. Kaynaklara göre, bu yalnızca iptal edilen tek kurumsal medya aboneliği değil. Karar, teknoloji devinin güçlü mali performansına rağmen 2025 boyunca sürdürdüğü kapsamlı maliyet azaltma hamlelerinin bir parçası.

Yöneticilerin üçte biri gönderildi

Google, yılın başından bu yana maliyetleri kısmak için önemli adımlar attı. Üç kişiden az ekibi olan yöneticilerin yüzde 35’i görevden alındı, birçok bölümde gönüllü ayrılık programları uygulandı. Şirketin mali işler direktörü Anat Ashkenazi, geçen yıl yaptığı açıklamada kesintilerin “biraz daha ileri” taşınacağını söylemişti. Alphabet, 2025’in ikinci çeyreğinde 96,4 milyar dolar gelir açıklamasına rağmen bu politikadan geri adım atılmadı.

Haber sitelerine trafik düşüyor

Bu hamleler, Google’ın yayıncılarla geriliminin arttığı bir dönemde geldi. Dijital yayıncılar birliği Digital Content Next’in verilerine göre, Google Arama’dan yayıncılara yönlendirilen trafiğin medyanı Mayıs-Haziran 2025 arasında yüzde 10 azaldı. Haber dışı sitelerde bu oran yüzde 14’e kadar çıktı.

CNN, Business Insider ve HuffPost gibi büyük yayıncıların ise çok daha sert düşüşler yaşadığı bildirildi: CNN’de yüzde 30, Business Insider ve HuffPost’ta yüzde 40.

Suçlu: AI Overviews

Yayıncılar, bu düşüşün Google’ın yapay zekâ özetleme özelliğinden (AI Overviews) kaynaklandığını söylüyor. Pew Research verilerine göre bu özellik, dış sitelere tıklama oranlarını yüzde 56’dan yüzde 69’a kadar düşürdü. Mart 2025’te ABD’de yapılan bir ankette, katılımcıların yüzde 60’ı en az bir Google aramasında AI tarafından oluşturulmuş özetle karşılaştığını belirtti.

Bazı eleştirmenler, Google’ın Financial Times aboneliğini iptal etmesini “kopya çektiği kitabı satın almaktan vazgeçen bir öğrenciye” benzetti.

“Google kötü aktör”

ABD’nin en büyük basın grubu People Inc.’in CEO’su Neil Vogel, bu ay düzenlenen bir Fortune etkinliğinde Google’ı sert ifadelerle eleştirdi:
“Google kötü bir aktör. Arama motorunu beslemek için kullandığı bot ile yapay zekâ özelliklerini beslemek için kullandığı bot aynı.”

Digital Content Next CEO’su Jason Kint de yaz aylarında kaleme aldığı makalede, Google’ın AI özetlemeleri için “sıfır tıklamalı bir ortam” yarattığını ve “tüm trafiğin Google’da tıkandığını” söyledi.