Mars’ın Pringles'ı satın almasına onay çıktı
- Avrupa Komisyonu, Mars’ın Pringles üreticisi Kellanova’yı yaklaşık 36 milyar dolarlık işlemle satın almasına rekabet açısından engel görmedi.
- Birleşmenin Avrupa pazarında tüketiciye ve rekabete zarar vermeyeceği değerlendirildi.
Avrupa Birliği (AB) Komisyonu, ABD merkezli gıda şirketi Mars’ın Kellanova’yı satın almasına onay verdi. Komisyon, haziran ayında başlatılan ayrıntılı incelemenin ardından, işlemin Avrupa Ekonomik Alanı’nda rekabeti olumsuz etkilemeyeceği sonucuna ulaştı.
Yapılan değerlendirmede, satın alımın pazarda hâkim bir konum yaratmayacağı ve tüketiciler açısından fiyatlar ya da ürün çeşitliliği üzerinde olumsuz bir etki doğurmayacağı belirtildi. Komisyon, birleşmenin perakende kanallarda rekabeti zayıflatacağına dair yeterli bulguya rastlanmadığını kaydetti.
Satın alım tamamlandığında Mars’ın portföyüne Pringles, Pop-Tarts ve Kellogg’s markalarıyla bilinen Kellanova da eklenecek. Mars hâlihazırda M&M’s, Snickers ve Whiskas gibi küresel markaları bünyesinde bulunduruyor. İşlem, küresel gıda ve atıştırmalık sektöründe son yılların en büyük satın almaları arasında yer alıyor.
Tüketici davranışları belirleyici oldu
Komisyon, Mars ve Kellanova’nın bazı ülkelerde belirli ürün gruplarında güçlü konumlara sahip olduğunu kabul etti. İncelemede, birleşmenin farklı ürün kategorilerinin perakendecilere birlikte sunulmasına olanak tanıyabileceği değerlendirildi.
Buna karşın, ürünlerin uzun raf ömrüne sahip olması ve genellikle plansız ve seyrek alışverişlerle satın alınması nedeniyle, Mars’ın perakendeciler karşısında pazarlık gücünün belirgin şekilde artmayacağı sonucuna varıldı. Ayrıca tüketicilerin bu markalara güçlü bir bağlılık göstermediği, ürünlerin raflarda bulunmaması halinde market değiştirme eğiliminin düşük olduğu vurgulandı.
ABD ve AB onay süreci tamamlandı
Söz konusu satın alım, daha önce ABD Federal Ticaret Komisyonu’ndan da onay almıştı. Mars, eylül ayında yaptığı açıklamada ise 2026 sonuna kadar Avrupa Birliği’ndeki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapmayı planladığını duyurmuştu.
